《厨子戏子痞子》中影星美院线策划案教材.doc

《厨子戏子痞子》中影星美院线策划案 ? ? ? 二、目标人群定位1、《厨子戏子痞子》的目标人群如下图： ? （表1）（表2） ? a、由表1可以得出：本片的风格很近似《黄金大劫案》，可以说是一部彻头彻尾的男人戏。从网调上看，本片近80%的男性观众表示对本片很感兴趣，因此这部分观众将成为本片的主力观众群体。并且，从年龄分布来看，20—40岁的观众居多，可以说，这部分观众有一定的文化基础，而往往作为影片关注主力的学生群体则退居第二位，与网络传媒息息相关的IT行业的关注度明显领先；本科以上学历的人群成为了关注人群的主流。从各个方面来看，影片均体现出了受众人群年龄偏高的趋势。而从表2地区分布上看，北京、天津、上海等一线城市对于本片的关注度更高，合理地说明了本片的观影地域特点。（数据来源于百度指数）b、黄渤作为近期非常火爆的演员，其关注度可以说是本片最高的。影院可针对黄渤的喜剧形象在贴吧制造话题，以吸引此类人去观影。（如下图所示：） ? ? 三、影片卖点分析1、三位金马影帝齐聚首，演绎一场小人物间的抗日故事。????在《厨子戏子痞子》中，一口气汇聚了三位金马奖影帝：刘烨、黄渤、张涵予。巧合的是，三位主演都拍摄了不同类型的抗日题材影片：刘烨曾经饰演了《南京南京！》中的硬汉陆剑雄，张涵予也凭借多次在冯小刚的电影《集结号》、《一九四二》主演英雄形象而被观众所熟知，虽然黄渤的影片多以喜剧为主，但是作为本片最具票房号召力的影帝级演员，他与管虎合作《斗牛》更是让他获得了46届台湾电影金马奖。此番在《厨子戏子痞子》中，三位金马奖影帝演绎了一个包括严肃与打诨、温暖与智慧、平凡与不凡的故事，戏中戏的手法修正了过往简单粗暴的英雄主义光明面形象。演绎了一场闹剧人物在悲剧大格局下流露正剧情怀的喜剧。 ? 2、“搞笑题材”加分不少?从众心理左右票房????本片主打的是搞笑题材，对于后贺岁档的普通观众来讲本身就属于十分感兴趣的题材。加之现在的观众对于电影的从众心理，成就了《厨子戏子痞子》所代表的这类特有的电影类型。虽然主打“搞笑”题材的影片层出不穷，尤其是去年贺岁档的火爆第一强片《人再囧途之泰囧》等等，但更多的时候打着所谓“搞笑”的旗号只是隔靴搔痒，只是单纯地为了搞笑而搞笑。而《厨子戏子痞子》则是完全贴合剧情的需要，尤其是在战争这一悲剧的大环境下的喜剧题材，更把整个故事表现的淋漓尽致。知名网站时光网曾发起过对于3月影片期待度调查的问卷，《厨子戏子痞子》位列华语影片之首，说明观众对于喜剧类型影片的从众心理此。同时，导演管虎作为国内的新锐导演之一，善于捕捉一些小人物身上的亮点，此番把视角放到了抗日时期的三类不同的小人物，虽然各自心怀鬼胎，却最终一致抗日，本身就显得很有新意。3、“剪不断?理还乱”的人物关系????《厨子戏子痞子》以二战时期的北京城为背景，因为一场横行华北的大型瘟疫，以及能够化解“生化危机”的疫苗的出现，三个乱世中的小人物——“厨子”、“戏子”、“痞子”被阴差阳错卷入其中，加上“乱入”的日军生化专家、侦缉小分队、日本军队等，各类人马借而展开了一场疯狂的疫苗“争夺大乱战”。整部影片就像一部群戏版的《黄金大劫案》，都是小人物的逆袭，也同样是抗日题材。鉴于剧中人物千奇百怪的纠葛，一场前所未有的疯狂“愚人整蛊”大战借此拉开，其间妙趣横生的“计谋”、“机关”、“酷刑”、“陷阱”等整蛊桥段，一幕幕精彩搞笑的戏份令人捧腹。张涵予、黄渤、刘烨联手奉献的“终级整蛊”，更将上演一出酣畅淋漓的“卖笑救国”戏码。 ? 4、浪漫温馨背后的社会问题引思考????英雄主义色彩和中国主流价值观结合甚为完美的动作喜剧。同样发生在二战期间的以爱国题材为背景的喜剧电影，如法国的《虎口脱险》。二者有异曲同工之妙。这部影片一改以往喜剧影片的脱臼，抹去“小”正面人物的形象光环，把他们的“阴沉”—戏子，他们的“猥琐”—厨子，他们的“江湖”---痞子，描写刻画的淋漓尽致。三个金马奖的影帝的喜剧风格的混搭，据云，片场和刚拍戏时，笑声不绝于耳。笑声之后，呈现在观众面前的是国人对抗日历史的深深缅怀和经验汲取，是娱乐化的爱国主义教育。这肯定会引发观众强烈的观影热潮。在当前，我们的电影用历史正剧来感召国人，更要用艺术形式多元和多场面的再现，不失为宣传爱国主义的一种艺术的创新和市场的卖点。 ? 5、贴近原创主题的影片宣发，引人关注????贴近原创主题，特别是四把利刃的厨子、斑斓戏服的戏子，淡定怀抱手榴弹的痞子，当电影海报的出现，就产生强烈的视觉冲击和震撼，一下子，喜剧主题和内容揭示都完美和直接呈现在观众的眼前。加之三位主演的角色和本人有较大的反差，使影片的未公映便引发观众和三位粉丝的跟进。同时，影片亦庄亦谐的风格，使人忍俊不禁。在喜剧表演上，引人关注的还有“三三制”。所谓“三三制”，是近期