心相印婴儿湿巾品牌推广方案.ppt

策略诠释—— 策略诠释—— 策略诠释—— 策略诠释—— 重点介绍 物料介绍 线下物料支持 结合年度推广主题“懂得比较，更懂爱”助销物料： 游走在活动现场的工作人员 派发试用装+ BB护理知识传单 针对目标消费群派发，过滤式的选择并接触消费者。 解说产品功能 随身带备用密封盒装着的湿巾产品样品（包括心相印的和其他品牌的，均裁剪成适合大小，减少浪费），针对目标消费群进行小范围解说心相印婴儿湿巾的产品三大优势，并于其他品牌湿巾现场作比较，让观众通过触摸、拉扯等方式比较湿巾优劣。 小号工作人员 设置部分小孩工作人员，主要负责派发试用装及简单介绍产品特点（三个特点），更能获得妈妈消费者的好感，从而提升对品牌的好感。 游戏互动 产品体验 欢乐一刻 促销展卖 货架外资源 活动区 + 促销区 巧爱绕口令 博爱幸运骰 懂爱大扫盲 最爱飞镖准 妙爱配配乐 助销物料 挂袋 挂条 展架 转架 台面展架 货架插牌 陈列盒 跳跳卡 活动区——游戏互动 全国各区域可任意选择若干个游戏进行活动推广； 现场观众需凭恒安（任意）产品的购物小票获得游戏参与资格。 活动区——游戏1 巧爱绕口令 参加者在20秒内将懂爱三部曲的绕口令，连说三遍，即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品5片装湿巾一包，若在指定时间内遍数越多奖品越丰富。 绕口令如下： 心相印，好湿巾； 七分棉，更柔软； 纵横网织不变形； 温和滋润不油腻； 懂得比较更懂爱； 懂爱妈咪心相印。 博爱幸运骰 特制骰子（纸板制作），分别写有掂轻重、纵横拉、比滋润各两面，参加者有1次掷骰子机会，一次掷出3个骰子，同时出现三个不同面即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品10片装湿巾一包。 物料设计——骰子制作方式如下 1 2 4 6 5 3 4 6 3 活动区——游戏2 懂爱大扫盲 工作人员在所列妇婴问题里面随机抽取3条问题（问题包括关于婴儿护理及心相印婴儿湿巾基本常识.均为是非题或两项选择题），3条都答对即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品5片装湿巾一包。 活动区——游戏3 1、心相印婴儿湿巾采用几分棉材料？————————————五分棉/七分棉 2、心相印婴儿湿巾采用的滋润液是从绿茶里面提炼的吗？————是/否（是牛奶才对哦） 3、宝宝红屁屁仅仅由于尿片不透气引起吗？———————————是/否（还有过敏等原因） …… Example 最爱飞镖准 参加者手持飞镖，有三次机会掷射，现场飞镖盘上设有4种不同颜色的文字信息，分别为心相印婴儿LOGO，三个比较步骤以及心相印婴儿湿巾特性。 参加者射中三个不同颜色的区域即可过关，获得心相印婴儿10片装湿巾一包；若参赛者可连续三次射中红心，即心相印婴儿LOGO，可得80片装湿巾1包。 飞镖盘背景图如右所示 活动区——游戏4 妙爱配配乐 牌子上9个圈内随意空出六个圈，剩余三个圈内有三种产品特性，参加者需要在其他牌子中找出相匹配的牌子放进相应的空位上，10秒内完成即可过关。 过关者可获得湿巾奖品湿巾5片装产品一包。 物料形式如下 七分棉 纵横网织 更柔软 不油腻 比滋润 纵横拉 活动区——游戏5 促销区活动环节1——产品体验、解说 内容： 厚实更柔软功能解说： 展示几种婴儿湿巾，让现场观众选出他们认为最有分量最厚实的湿巾，并问其原因，然后现场掂量各品牌湿巾轻重，向观众解说心相印婴儿湿巾采用七分棉，比其他湿巾更重更厚实，用料足，因此也比其他湿巾更柔软，更能贴合宝宝屁股的皮肤，舒适不刺激，清洁力强，一张即可满足需要，并教育消费者选购湿巾一定要懂得掂量轻重，只有心相印这种厚实柔软的湿巾才是优质的婴儿湿巾。 纵横织功能解说： 展示几种婴儿湿巾，让现场观众选出他们认为最不会变形的湿巾， 并问其原因，然后向观众示范心相印湿巾不易变形的效果，让观众拉扯心相印湿巾，并比较其他湿巾，并说明原因，在于纵横织的特质，并宣传教育消费者不易变形的婴儿湿巾才是优质的婴儿湿巾。 滋润功能解说： 用心相印婴儿湿巾在观众身上试验，用吸油纸等工具，对观众介绍心相印婴儿湿巾滋润不油腻的优势。 注：以上心相印婴儿湿巾及其他湿巾均为事先剪成小块并用密封盒装好的小样品，方便取用并尽量不造成浪费。 促销区活动环节2——欢乐一刻 内容： 宝贝快拍区 设有人形立牌布置，可供成年人、小孩及婴儿拍照，搞笑而吸引人留影。 物料设计——宝宝与妈咪合照、一家人的合照等形式的趣怪立牌。 满爱祝福墙、留言区 设有许愿墙、留言区，任何人可以写下对宝宝及身边小孩的祝福，以及对心相印品牌的认可，使祝福墙成为爱的传播载体。 物料设计——以活动海报“懂爱妈妈 给你更好的”为背景。 促销区活动环节3——展卖 内容： 产品促销 产品常规促销，具体安排根据当地情况而定。 留言区 注：为确保安全及方便管理，主要以成人为主要工作人员