年度天津夏利品牌策略解读.ppt

从用户印象原因看夏利品牌的成长障碍与机会 障碍. - 夏利车的外观样式已经成为夏利的心头之痛. - 在无产品比较之前，已知的品牌形象使夏利难于轻易获得用户的好感 机会. - 主力竞争对手具有明显的市场攻击点－空间太小. 策略. - “女性也需要空间”使奥拓难于对女性用户产生重大引力. - 痛下决心，全新产品 从购车目的中体现的用户产品需求－细致的人情关怀 人性化的设计与体现是针对潜在用户的一大卖点,细致的人情关怀可以成为人性化的体现之一. 上下班方便（商务暗示） 外出或和朋友去游玩（休闲暗示） 周末购物（业余暗示） 购车目的 别致的西服领带钩 精巧的名片盒、香水盒 多功能工具箱（手电筒、简单安全工具、鞋油、地图、雨伞等） CD或磁带包 产品设计上适当的行李厢扩容、合理隔板设置 Page * 大量资料 天天更新 2006年度天津夏利品牌研究 策略分析报告 -- 专为天津一汽夏利股份有限公司准备 -- 经济型轿车的市场分析 轿车的市场容量预测 10.54 14.19 10.88 9.81 10.02 13.51 11.06 14.87 国家信息中心 需求量 保有量 需求量 保有量 需求量 保有量 需求量 保有量 2016-2020年 2011-2015年 2006-2010年 2000-2005年 预测数据 数据来源:国家信息中心 需