杰克琼斯店铺体验)教程方案.docxVIP

关于杰克.琼斯SM店的体验报告 [报告概述]：为了了解杰克.琼斯（Jack Jones）闽南地区的店铺运营模式,终端人员基本信息,和消费者对该品牌的认知程度, 为了发现终端的培训需求以便后期针对性的开发课件对其进行培训以此提高终端人员的基本素质和在此岗位的专业知识.最终提升杰克.琼斯（Jack Jones）在闽南地区的生存能力及发展前景. 一：品牌文化篇 （对于品牌的认识） （1）公司介绍:JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 JACKJONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，与only、veromoda以及selected同属丹麦的bestseller（凌志）公司。他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。 （2）品牌文化: JackJones以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌。 JackJones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。 （3）市场定位: 杰克琼斯（Jack Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。杰克琼斯（Jack Jones） 的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACKJONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。 　　 JACKJONES服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们是拥有购买JACKJONES品牌服装实力的群体。 JACKJONES的价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右,冬季部分产品价位达到1000多元。 （4）分销渠道: 1996年，Bestseller旗下的第一家Only中国专卖店在北京西单开业，次年Bestseller正式进入中国，成立全资子公司绫致时装，并相继引进了集团旗下的Only、JackJones、Vero Moda和Selected四大品牌。其中Only是牛仔风格的女装，JackJones是牛仔风格的男装，而Vero Moda是主打都市风格的女装品牌，Selected走的则是商务男装路线。 中国市场主要是以加盟店为主，直营店为辅，加上一些与其品牌定位相当的购物场所，比如全国的各地的百盛，民生购物，万达广场等。专卖店一般都开在繁华的都市核心地带的购物街上，像厦门的中山路就有四家杰克琼斯JACKJONES。 杰克琼斯加盟条件：店面不能小于100平米，年度销售额不能低于65万元人民币，全国省会以上城市允许加盟，如二线以下城市申请则不能以个人名义，店面不能小于80平米，具体加盟可向天津绫致服装有限公司咨询。 加盟杰克琼斯的流程：　 1、加盟商填写杰克琼斯加盟申请表（JACK JONES 官网填写），双方洽谈之后，具备初审条件。 2、加盟商提供如下证明文件，由公司进行实质审查。 a.拥有经营场所的所有权或使用权的有关证件。 b.经营场所地点照片和平面图纸。 c.加盟商资信证明（包括银行资金证明等）。 d.品牌经营策划书。 3、公司经实地考察后，填写可行性报告。 4、双方签定合同，对杰克琼斯专卖店铺进行装修。 5、加盟商订货，专卖店正式开业。 6、续签（双方在良好合作的基础上，合同到期提前三个月书面确定续签事宜） 加盟杰克琼斯的必要条件： 1、加盟商必须具有五年以上的服装零售经验 2、加盟商必须是一般纳税人。 3、加盟商必须是本地户籍 4、在当地最具影响力的大型商场，面积必须180平方米以上。 5、自有资金200万元以上。 加盟杰克琼斯公司给予的支持： 1、公司定期提供营销培训服务，包括店长及店员的商务礼仪、产品的专业知识、卖场陈列、流行趋势、货品调度及管理、店铺业绩提升等方面。 2、根据活动的需要，公司免费为其做促销策划案，提供POP和产品画册，赠送精美促销品。 3、杰克琼斯专卖店应严格按照公司的统一风格、统一色调、统一标识、统一字体等进行装修，有公司的工程部负责装修，货架模特等道具，公司统一有偿提