济南地产报纸广告分析.docVIP

统计时间：2007年3月1日至3月31日? 　　统计报纸：齐鲁晚报、生活日报、山东商报、济南时报? 　　统计版面：1/4版及以上硬广告? 　　1、总体情况概述? 　　济南的4月堪称房地产黄金月，4月份济南济南时报主办的第七届现代生活方式展和齐鲁晚报?生活日报主办的第十六届春季房地产展示交易会两次大型房展会，引爆了济南的房地产市场。房展会作为企业集中展示的载体，是众多开发公司争相利用的平台，众多楼盘也以此为切入点吸引其目标客户群。同时临近五一黄金周，各楼盘也在月底纷纷把握商机做好楼盘销售推广、加强企业形象宣传。为配合房展会举办和五一黄金周巨大商机，加强商品房的销售促进，众多开发商加大广告投放力度，使四月房地产的火热气氛在济南市的四大主流报纸中充分体现。大量的房产广告在这一段时间以大版面的形式集中投放，在短时间内迅速形成强大的广告攻势，逐步加深了消费者对楼盘和开发企业的印象。? 　　2007年4月份，共218则广告在所监测的四份报纸上投放，并均为楼盘广告，共计149.25个整版，本月无企业形象广告投放。? 　　楼盘广告：? 　　2007年4月份，共有78个楼盘项目在统计的四种报纸上刊登了218则广告，平均每个项目发布广告约2.79则，投广版面总和为149.25个整版，平均每个项目约1.91个整版，与2007年3月份相比，各项指标均大幅度增加。? 　　企业形