市场调查的类型与步骤(98页)教案.docVIP

课程小结 第二章　市场调查的类型与步骤 第一节　市场调查的必要性 市场调查同市场预测以及在市场预测基础上做出的经营决策，有着密切的关系。 市场调查是市场预测的一个必要步骤，市场预测则是市场调查活动深化的结果。 市场调查是市场预测、经营决策过程的一部分。 一、市场调查的必要性 （一）搞好市场调查，对于加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平，有着重要的意义 从系统论的角度看，国民经济是一个大系统，各行业、各部门是互相联系、互相制约、互相影响的子系统。任何一个企业、一个行业的发展，都要受到其他子系统的制约和影响。 从国民经济管理角度看，经济管理部门要根据客观经济规律要求，确定不同阶段不同时期的发展目标和发展重点，对国民经济各部门进行宏观调控和政策引导。 （二）市场调查对于企业改善服务质量，提高管理水平，增加经济效益，也有重要的意义 社会主义市场经济条件下，企业是相对独立的商品生产者和经营者，生产或经营的商品要符合市场需要，并在满足市场需要的过程中获得经济效益。 随着我国改革开放步伐的加快，社会生产力得到进一步解放，商品生产不断发展，人民的物质文化生活水平迅速提高，使消费者的市场需求更加丰富多彩，迅速变化更新。这种情况对于企业来说，既面临着风险，又充满着机会。 通过市场调查，收集消费需求变化的信息，了解消费趋势的市场情况，可以使企业在市场经济体制下，在生产经营活动中，以市场为导向，抓住市场