论新产品市场调研(10页)教案.doc

新产品调研 新产品市场调研，就是为了提高产品的销售决策质量、解决存在于未来产品销售中的问题或寻找机会等而系统客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。其目的是在新产品上市前后，对企业推出的新产品进行前期和中期的目标消费者调研，从而抓住消费者的真实需求，提高新产品上市的成功率。 在市场上，每一个新产品上市，都会面临着不同的竞争对手；而每一个价格空间，每一条市场路径，都聚集着众多的竞品。新产品上市时对竞争对手的定位十分重要，我们不仅要了解竞争对手产品的优缺点，还要了解所占的市场份额、目标消费群体和目标定位等，这样比较有利于新产品在市场上立足。所以，做好上市前的准备工作会有意想不到的收获。为此，数字100推出了新产品调研模型，已经突破了传统手段，完全借助互联网优势，以在线平台为核心优势，已经广泛的应用到企业中。 数字100市场调查研究公司推出 Surveycool?在线调查平台，是国际领先的企业级在线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权的专业调查软件融合了市场研究公司的专业经验与先进的IT技术结合的抽样调查，是业界领先的一种全新调查模式能快速、高效地执行问卷调查，能在一晚上迅速收集几千份答完的问卷能接触到高难度的受访人群能够接触到传统调查接触不到的受访人群，如孕妇、高收入阶层、大学生等群体，能实现地面拦截和一般网上调查做不到的功能应用Surveycool专业在线调查系统能时时看到分析结果节省调查时间的同时更节约调查费用。在线调查系统帮您解决哪些问题？新产品寻找市场机会 细分市场，选择目标和确定产品定位 制定营销组合策略 —确定目标市场的成熟度如何？与竞争对手的风险有多大？ 数字100市场研究公司专门对新产品上市进行了深度的研究，提供了一套优于传统调查的新型综合解决方案。 Surveycool：先进的在线调研平台 在Surveycool的平台上，受访者能生动真实了解产品信息，表达自己的观点，让调研网络化、多媒体化，可视且高效。Surveycool在线调查平台，是国际领先的企业级在线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权的专业调查软件，?配备自主设计问卷模板及强大的数据库支持，?系统安全、稳定，良好的可移植性、拓展性等特点 Assured Sample：精准的抽样人群 对于大样本、覆盖地区广的调查，可以通过300万的在线样本库（包括特色样本库，如母婴、高收入、大学生等人群）对样本的120项属性数据进行筛选，最终达到对精准目标人群的定位。样本库是数字100市场研究公司耗费了巨大的精力、财力和物力创建的，也属于数字100市场研究公司的“独门秘笈”，任何同业竞争机构在这一方面都难以望其项背。 Norm：基准值 围绕新品研发上市研究，在上千次项目中，我们在不同行业积累了Norm值，可以帮助企业判断新产品上市的成功率。 Marketing Support：营销推广 凭借技术和资源优势，在调查的同时为企业进行精准营销与营销传播。根据企业的消费者定位对在线样本库进行样本筛选，帮助企业进行新产品推广。同时，通过数字100媒体资源，为优秀产品在媒体上通过调查结果进行宣传推广。 Special Innovation：独特创新 在新品上市研究领域，创造性的引入创新科技的调研方法，这些新技术给新产品研究带来了活力和价值。 插件技术：通过对被访者电脑安装插件，时刻了解被访者搜集信息的渠道及消费者购买行为和态度。主要用于消费者行为与态度研究。 MROC（消费者在线调研社区）：主要用于短、频、快的调研需求，如希望在24小时内获得300消费者对于某个新产品创意的反馈，或者希望倾听更多来自消费者自发的声音，从而全面了解目标消费者。在MROC这个平台中，消费者不仅可以收到调查，也可自发的发起讨论与投票、新鲜事等，这些会员间的互动信息，能够让企业了解目标群体的消费习惯、价值观、关注哪些日常信息等，对于产品的未来沟通策略、宣传策略等具有重要意义。 e-留置（在线留置访问）：在线调研后将实验产品寄送至被访者，进行小样本反复性产品留置，请被访者每天反馈使用感受，第一时间收集产品反馈意见并进行改进。主要用于企业研发中心或RD部门的产品开发，可进行小样本反复性产品留置。 眼动仪：通过眼动仪准确获得消费者对产品元素的反映和感知信息，并结合消费者反映进行深入的消费者选择行为研究。通过消费者在观看图片时，眼动仪上留下的测试结果结合被访者现场的语言反馈，共同完成此次项目的分析工作。 （1）市场进入研究 在进入市场之前的准备性研究工作。市场进入研究是许多企业经常使用的一种初期的调研方法，也是进入市场前的必要环节。中国经济高速发展，由于经济形势的高涨，投资机会非常多，如何在新机会来临之前更好的评估？如何减少盲目进入的风险？这就需要对机会进行专业的评估，最终汇结成研究报告，指导更好的进