魅族手机在国内网络营销策略研讨.doc

第一章 绪论 1.1 行业背景介绍 1.2 公司简介 1.3 产品简介 第二章 环境分析 2.1 宏观环境分析 PEST 2.2 微观环境分析 五力模型 2.3 SWOT分析 第三章 STP分析 3.1 市场细分S 3.2 目标市场选择 3.3 产品的定位 第四章 营销组合 4.1 产品策略 4.2 定价策略 4.3 渠道策略 4.4 促销策略 第五章 营业推广活动 第六章 风险评估与措施 第七章总结  第一章 绪论 1.1 行业背景介绍 近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是