同济大学夜大广告学广告学复习研究报告.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT17 广告学复习资料 注1：【楷体字】为论述、分析题之类需要具体展开、举例用的或是需要了解的内容，自行选择背或了解一下。部分【宋体字】的段落繁琐，精简关键词记好了╮(╯▽╰)╭ 注2：书上和ppt不一样的内容两者皆可，老师说的哟~整理的有些照ppt的有些是照书的，未必选择了最方便记的见谅m(_ _)m 注3：广告创意、广告媒介、广告文案中的分类展开、分析、例子等多记一些。文案200字左右。 感谢俞凯童鞋和史剑姐姐协力码字~ 手快断眼快瞎= =+ 祝考试顺利~~~ 第一章 广告基本观点 广告的基本概念：由明确的出资人通过各种媒体进行相关产品（商品、服务、观念）的非个体信息传播活动，这种活动是有偿的，有组织的，综合的，劝说性的。 广告基本构成：广告主体（广告主、广告经营者、广告发布者），广告媒体（传递广告信息的物体或工具），广告信息（广告传播的内容广告客体）。 广告构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告媒介 广告基本特征：（6点）明确的广告主、是付费的传播、是非人际传播、具有特定信息、采用说服方式、选择传播对象。 广告活动内容：（5点）【论述题分析题需要展开】 进行广告调查 调查是开展广告活动的起点和基础。进行广告调查，就是收集、整理、分析有关资料，正确了解把握市场环境、商品、目标消费者以及竞争对手等状况，做到胸中有数，为广告决策