武汉理工大学网络教育学院2015市场营销学满分答案教材.doc

单选题 1. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_____的结果。 (A) 市场细分 (B) 精心策划 (C) 综合平衡 (D) 统筹兼顾 难度：较易??分值：2.0?? 2. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的 (A) 美国 (B) 日本 (C) 中国 (D) 欧洲 难度：较易??分值：2.0?? 3. 一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的____特征。 (A) 可检索性 (B) 可共享性 (C) 可转换性 (D) 可存储性 难度：较易??分值：1.5?? 4. 运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为 (A) 营销信息系统 (B) 市场调研 (C) 市场预测 (D) 决策支持系统 难度：较易??分值：2.0?? 5. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。 (A) 产品项目 (B) 产品线 (C) 产品种类 (D) 产品品牌 难度：较易??分值：2.0?? 6. 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_____的关键。 (A) 认知价值定价法 (B) 反向定价法 (C) 需求差异定价法 (D) 成本导向定价法 难度：较易??分值：1.5?? 7. “市场同合化”的理论，主张从______的比较出发适度细分市场。 (A) 成本和收益 (B) 需求的差异性和一致性 (C) 利润和市场占有率 (D) 企业自身与竞争者资源条件 难度：较易??分值：2.0?? 8. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 (A) 经营目标 (B) 经营方针 (C) 经营主线 (D) 经营利益 难度：较易??分值：1.5?? 9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_____ (A) 技术创新 (B) 消费需求 (C) 竞争者 (D) 自己的特长 难度：较易??分值：1.5?? 10. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_____。 (A) 探测性预测 (B) 描述性调研 (C) 因果性调研 (D) 临时性调研 难度：较易??分值：1.5?? 11. 市场营销的核心是 (A) 生产 (B) 交换 (C) 分配 (D) 促销 难度：较易??分值：1.5?? 12. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_____的需要。 (A) 消费者 (B) 顾客 (C) 社会 (D) 目标市场 难度：较易??分值：1.5?? 13. 影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度 (A) 质量 (B) 品种 (C) 规格 (D) 价格 难度：较易??分值：1.5?? 14. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的____ (A) 服务 (B) 质量 (C) 效用 (D) 功能 难度：较易??分值：1.5?? 15. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于 (A) 速度制胜 (B) 技术制胜 (C) 创新制胜 (D) 优质制胜 难度：较易??分值：1.5?? 16. 产品组合的长度是指______的总数。 (A) 产品项目 (B) 产品品种 (C) 产品规格 (D) 产品品牌 难度：较易??分值：1.5?? 17. _____就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 (A) 产品 (B) 顾客 (C) 利润 (D) 市场细分 难度：较易??分值：1.5?? 18. 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于____ (A) 零售 (B) 批发 (C) 代理 (D) 直销 难度：较易??分值：1.5?? 19. 大多数消费者只能根据个人好恶和____做出购买决策。 (A) 智慧 (B) 经验 (C) 感觉 (D) 能力 难度：较易??分值：1.5?? 20. 着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的什么观念 (A) 消费者 (B) 成本 (C) 沟通 (D) 便利性 难度：较易??分值：1.5?? 21. “订单—发货—帐单”的循环是