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LeviStrauss
Levi StraussCo ??Levi王国的成功，由Levi’s 501开始 Levis 拉车 牛仔裤 501 Levi’s牛仔裤创造了几乎和“黄金潮”相提并论的奇迹。 501. The original Jean ??Levi王国的成功，由Levi’s 501开始 ?20世纪60年代，在叛逆的热潮冲击欧洲大陆时，Levi’s成了青年的惟一。 直至1985年11月，俊男Nick Kanmen的电视广告改变了这一切：他走进自助洗衣店，当众脱下身上的501放入洗衣机。从那一刻开始，Levi’s开始了501系列又一次壮观的销售复兴，销售增至八倍。 20世纪30年代，休闲文化在美国迅速蔓延开来，Levi’s牛仔裤风靡大众市场。 20世纪70年代，贵族与社会名流也将之收藏于衣柜中，不再对其存有阶层偏见。 20世纪80年代，牛仔裤的时尚风潮开始转向象征身份地位的著名品牌，Levi’s 紧跟潮流，推出了相应款式。501的销售缓缓回落。 ??逐渐远去的追随者 接受惨痛教训，Levi’s试图重新在15～25岁年龄段的核心目标消费群体中重塑叛逆与时尚的品牌形象，开始推出了“立足青少年的产品”。由BBH公司制作系列广告。 从1997年开始，Levi’s开始陷入年复一年的衰退泥沼。1998年，Levi’s公司不得不承认它的旗舰产品——501不再是消费者的首选。 ??“扁脸埃里克与安琪儿”欧洲广告战役 第2则《苍蝇》 第1则《舞蹈》 第6则广告《逃生与逆转》 第5则《理发师》 第4则《通缉令》 第3则《身份证》 ??梦幻组合式的广告营销 ?(2)绝佳的青年代言人 ??(1)公路主题的新阐释 ??(3)集中大众的想像力 ?(4)“埃里克现象” (6)怪诞离奇的另类招贴 ???(5)领导时尚的另类音乐 其他比较有趣广告 Levi’s平面广告 谢 谢
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