广告策划实务第五剖析.ppt

1.示范广告的实施条件与作用 （1）商品品质必须优良独特 （2）必须抓准时机 （3）应该是较为复杂的商品 2.示范广告的类型 （1）现场验证 （2）实际操作 （3）试用 5.3.6 其他促销广告 1.免费样品促销 2.抑价促销 3.摸彩促销 4.猜谜比赛与有奖问答促销 （2）正文的写作主要包括七种形式： 公告式； 描写式； 幽默式； 诗歌散文式； 曲艺式； 证明式； 说明式。 （二）广告文案的创作 三、公关广告效果的检测 公关广告本身效果检测主要以广告的视听率和产品的知名度等因素为测定依据。主要的测定内容包括：视听率、记忆率、注意度、理解度和知名度等。主要的测定方法有： 随机抽样法、座谈法、观察法和填表法等。 三、公关广告效果的检测 公关广告销售效果测定，尽管公关广告对产品销售的直接促进效果不是很明显，但也可采用销售效果的测验方式，对其进行某些定量的效果测定。 5.3 促销广告策划 促销活动，是指工商企业运用人员与非人员方式、方法，向广大消费者介绍商品或劳务信息，引导、启发、刺激消费者产生购买兴趣，作出购买决策，采取购买行为的活动。 5.3.1 促销活动的作用 1.提供商品信息