CI企业形象设计(包装).pptVIP

CI（企业形象）设计 CI是—“企业识别系统(Corporate Identity System)” 的简称。 它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确 立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营 的战略体系。 CI（企业形象）设计 对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减 小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象 的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己成为企业 经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广 告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入 手，有的则从CIS入手，通过不同途径借以塑造理想的企 业形象。 CI（企业形象）设计 20世纪60年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企 业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传 播的有力手段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研 究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划 出来的设计系统，便称为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。 CI（企业形象）设计 CIS就是将个性化的(社会组织)企业文化与经营理念，通 过统一设计，利用整体传达体系(尤其是视觉传达系统)， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同 感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务 的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社 会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系 统化，我们可以将CI看成是企业信息的整合传达。 CI（企业形象）设计 从以上定义，我们可以看出CIS的目标是塑造企业形象； CIS的职能是处理好企业与内外公众的关系；CIS的手段 方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；CIS 的效果是长期的、全局的、战赂性的。 CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。 CI的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。 1907年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国 电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志 和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现 代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为 CI设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造 新风貌的实例逐渐多起来。 1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥 利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司 从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这 不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企 业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。 这是继AEG之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的 一个杰出企业形象系统。 1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入 CI。 新标志的设计师为艾略特·诺伊斯，他将公司全称 International Business Machines浓缩成“IBM”，并创造 成富有美感的造型。由此IBM成为世界计算机业的“蓝色 巨人”。 艾略持.诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多 的企业投入整体规划的改革潮流中。 /studio/ciyjs1-5.php 1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各 地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在 世界范围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新 高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入CI，并产生了许多 闻名的杰出案例，如美国CBS、3M公司，RCA电子公司 等。 20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后 导入CI，逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的 CIS理论和实践。 率先导入CI是日本金融界，这其中尤其以第一劝业银行 最具代表性。它的心形标志，30年来己深入每一位日本 民众的心里。 日本企业界，也是全世界各先进国家中最积极、最重视 CI的。 由于民族性的特征，使得日本企业界CI发展的经验及执 行技术，成为各先进国家和地区争相学习或引进的专业 技术。 港台引进CI的观念大部分源自日本，由台塑企业集团扮 演先驱角色。 CI的发展沿革（日本型CI） 日本型CI与欧美相比，日本在CI观念的引进与企业 经营者接受的方面，因为受到二战重建工作的影 响，较之欧美国家晚了一二十年。但是在亚洲，日 本企业是最早引进欧美CI设计的实践者。 日本在引进欧美的CI时，并没有完全照搬，而是将 民族理念与民族文化融入其中，对CI进行了结构上 的革命与完善。 CI的发展沿革（日本型CI） 日本将CI定义为“一种明确地认知企业理念与企业文化 的活动”。他认为，对CI概念不同的理解，必将产生不 同的结果，这是日本CI发展的根本原因。 日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并能将外 来文化与本国文化创造性地结合起来。日本人紧随美国 CI设计潮流之后，经过企业家们结合国情的深入实践， 创造