9-传世新饮“舌尖上新潮味mini show执行说明(完整版).pptVIP

? 2014 Tingyi-Asahi Beverages Holding Co Ltd., All rights reserved. ? 2014 Tingyi-Asahi Beverages Holding Co Ltd., All rights reserved. * 传世新饮“舌尖上的新潮味mini show执行说明 市场推广 曹园园 2014年3月30日 目录 壹、mini show推广原则 贰、mini show背景目的 叁、mini show 规划 执行内容 微二次传播效应 肆、POSM Mini show茶/果/乳定量执行，每所每月六埸； 2014年品牌mini show推广原则 4-9月mini show推广行事历 目录 壹、mini show推广原则 贰、mini show背景目的 叁、mini show 规划 执行内容 微二次传播效应 肆、POSM “舌尖上的新潮味”mini show 执行背景 以代言人吴奇隆来诠释康师傅传世新饮 严选食材，现代工艺，为传世经典带来新风貌，成为现代时尚饮品 执行目的 提升本品渗透率和知名度； 推广形式活化沟通，提升公众美誉度形成口碑宣传； 目录 壹、mini show推广原则 贰、mini show背景目的 叁、mini show 规划 执行内容 微二次传播效应 肆、POSM 活动主题： 活动时间：4月1日-6月30日 活动地点：KA/MA/商圈/校园（侧重校园食堂、美食街） 活动方式：情景布置+试饮买赠+互动体验 游戏 试饮买赠：买两瓶送传世新饮赠品一个 活动品项：陈皮酸梅 桂圆枸杞 “舌尖上的新潮味”mini show执行规划 舌尖上的新潮味情景式布置 活动现场： 内场：促销桌+冰桶+华少展架+MIT堆箱 + 百搭我先行 外场：促销桌+冰桶+华少展架+帐篷架+ 百搭我先行 布建原则：室内促销桌优先择MIT旁,其次端架 冰箱旁,室外创意割箱及地贴,扩大品牌气势 陈列原则：促销桌上陈皮酸梅和桂圆枸杞陈列 比例1:1 LED电视循环播放传世新饮广告片 “舌尖上的新潮味”mini show执行规划 促销员招募原则 1)年龄:18---24岁 2)身高:女1.6---1.65米 3)语言表达:口齿伶俐、普通话标准、具亲和力、善沟通; 4)外表:形象、气质符合品牌特性，苗条,美观穿着促销服. 促销员培训 （引起注意/引发兴趣/产生欲望/行动） 1)产品知识：产品、品牌诉求、目标消费群; 2)标准话术：康师傅传世新饮，”舌尖上的新潮味”活动现场购买两瓶即送赠品一个； 3)促销员情景话术演练; 4)促销员搭建促销台演练; 生动化布建演练; 5)促销员化淡妆 ，着品牌促销服 “舌尖上的新潮味”mini show执行规划 1、单瓶陈列产品需有瓶颈套美化，堆箱张贴爆炸价格签或三角立牌； 2、活动推广陈列比例陈皮酸梅：桂圆枸杞=1：1； 3、活动现场需购置冰块冰镇产品； 4、试饮品冰镇且倒入50ML供消费者体验品尝，诱导消费者购买； 5、注意美食街及美食节异业合作，与线上“爽食行天下”互动； “舌尖上的新潮味”mini show活动提醒 目录 壹、mini show推广原则 贰、mini show背景目的 叁、mini show 规划 执行内容 微二次传播效应 肆、POSM 微二次传播 与代言人合影+编辑文字“舌尖上的 新潮味，爽食行天下”上传至微博/微信 凭分享内容可到任意传世新饮活动现场获 得康师傅传世新饮赠品一个 集“赞”送好礼活动，满15个即可到 任意传世新饮活动现场获得康师傅传世新 饮赠品一个 “舌尖上的新潮味”mini show执行规划 目录 壹、mini show推广原则 贰、mini show背景目的 叁、mini show 规划 执行内容 微二次传播效应 肆、POSM POSM 主视觉 POSM 易拉宝 促销台 POSM 冰桶 活动告知 POSM 海报 价格牌 POSM 生动化工具 ? 2014 Tingyi-Asahi Beverages Holding Co Ltd., All rights reserved. ? 2014 Tingyi-Asahi Beverages Holding Co Ltd., All rights reserved. *