浙江省2006年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码00683.docVIP

浙江省2006年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.我国服装企业若想获得长期的可持续性发展应遵循（　　　） A.产品导向 B.主动性社会市场导向 C.纯市场导向 D.推销导向 2．下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是（　　　） A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 3.服装原料主要由________组成。（　　　） A.动物纤维和植物纤维 B.天然纤维和化学纤维 C.蛋白质纤维和矿物纤维 D.长纤维和短纤维 4.大型商场拥有且由特定零售渠道经营的品牌，是（　　　） A.个性品牌 B.特许品牌 C.店家品牌 D.自有品牌 5.在特许经营模式中，特许人的优势是（　　　） A.受许人需要向特许人支付费用，因此特许人的风险减小。 B.特许人通常比受许人更了解当地经营环境，有利于销售网点的扩展。 C.由于只向受许人提供产品，不用其他服务，因此减少了许多不必要的麻烦。 D.受许人的经营好坏都不会影响到特许人的业绩。 6.下列有关流行的说法哪一句是正确的？（　　　） A.每一种流行都有其逐渐兴起，达到极盛最终衰落的过程，即所谓的流行周期。 B.在时尚流行变化日益加快的今天，服装设计师越来越成为流行的创造者。 C.流行是一个具有时间性的概念，消费者接受的时间达到一定长度，才可成为流行。 D.流行是时尚的不断创新，“过时”的东西将永远不会再流行。 7.下面有关POP促销说法中错误的是（　　　） A.POP促销是POP售点广告的一种。 B.POP促销是直接提高服装销售额的重要工具。 C.POP促销使用要适度，对较保守的套装类服装不宜使用。 D.通常来讲，高档服装使用POP促销较多，廉价服装使用较少。 8.店面及橱窗陈列的最终目的是（　　　） A.首先吸引人的注意 B.要引起人们的兴趣 C.导致购买行为 D.激发人们的购买欲望 9.零售店的最基本决策是（　　　） A.确定销售产品种类 B.确定目标消费群 C.确定商品价格 D.确定店面位置 10.下列说法中，不是企业削价的原因的选项是（　　　） A.为了促销。 B.为了提高品牌知名度。 C.为了打败竞争对手，提高市场占有率。 D.为了加快库存周转。 11.能提供宽而深的产品线，又集购物、娱乐、休闲为一体的现代零售业态是（　　　） A.大型购物中心 B.百货公司 C.会员制仓储商店 D.大型综合超市 12．以传统与前卫、保守与创新、古典与现代风格并存著称于世的时尚之都是（　　　） A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 13．物性价值是品牌内涵的（　　　） A.基础 B.目标 C.桥梁 D.附加值 14．在服装营销市场细分中，生活方式属于________的范畴。（　　　） A.行为细分 B.心理细分 C.人口细分 D.以上都不对 15．服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指（　　　） A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款。 B.当已生产的商品不再流行时，将其淘汰。 C.将现有的商品认定为过时产品，并以此基础进行商品策划。 D.以上都不对 16．下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是（　　　） A.主题是由平常事物中获得的灵感 B.主题应根据不同消费层设定 C.主题名称多用抽象的浪漫名词表达 D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用 17．下面有关价格需求弹性的说法，正确的是（　　　） A.凡消费者认为价格变动是产品质量变动的必然结果时，需求价格弹性大。 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大。 C.凡占支出比重小的，消费者不在意的产品需求价格弹性大。 D.凡代替品少，竞争者少的产品，需求价格弹性大。 18.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是（　　　） A.直接投资 B.和国外企业联营 C.直接出口 D.协作生产 19．下列属于一手资料的是（　　　） A.最新巴黎时装发布会照片 B.网上信息 C.市场调查问卷 D.企业内部资料 20．下面有关天丝的说法正确的是（　　　） A.天丝是一种天然纤维 B.天丝是一种人造纤维 C.天丝是将竹子作成竹浆粕然后纺丝制成 D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.根据马斯洛的需求论，人们的最高层次需求是爱的需求。（　　　） 2.服装企业可以分为以零售为主和以批发为主两大类。（　　　） 3.人员推销的缺点之一是绝对成本提高。（　　　） 4.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是物流。（　　　） 5.无店铺营销是指企业生产