2011动感音乐季春季营销阶段传播指导意见.pptVIP

2011动感音乐季 春季营销阶段传播指导意见 市场经营部 2011.03 目录 动感音乐季2010年简要回顾 2011春季动感音乐季推广方案 2011春季动感音乐季执行要点 关于音乐季 动感音乐季是自2008年开始、在动感地带明星歌友会基础上发展形成，经过3年不断的发展与沉淀，在广大目标客户群体中，已经形成规律性的心理期待；整体活动也从最初单纯的娱乐＋业务捆绑模式发展成为集品牌体验、业务拉动、资源整合于一体的优势品牌活动项目，已然成为动感地带在重庆本土最重要的品牌文化活动构成之一。 回顾2010 《我的主题音乐会—2010动感音乐季》分别在主城区、巴南、大足、永川、石柱等15个分公司共举办明星歌友会15场，涵盖重庆动感地带主要市场。 共邀请9位明星，包括老牌偶像品冠、阿杜，新生代明星棉花糖、 BY2 、徐佳莹、郭静，实力唱将林宇中、丁当，以及人气选秀歌手魏晨，尽可能照顾动感地带客户群内的多元化口味，在一段时间内全面开花，营造出欢乐PARTY式的音乐氛围。 活动效果回顾与认识 从参与人数上看，每场歌友会均能保证90%以上上座率，这证明在明星资源的选择与配备上，做到了紧跟流行趋势、紧贴受众喜好； 从观众反应来看，普遍对歌友会活动表示欢迎与赞赏，这证明在活动组织与执行上，做到了让观众满意； 从各分公司业务提升来看，促进了各类业务短期内拉动，这证明歌友会参与方式与相关业务结合较好。 　　 　 目录 动感音乐季2010年简要回顾 2011春季动感音乐季推广方案 2011春季动感音乐季执行要点 具体规划 主题：“潮”醒你耳朵——M-ZONE人都是音乐型动派 活动时间： 2011年4月1日－5月15日 活动对象：广大大学生、中小学生客户群体 活动目的： 深化“动感地带音乐季”品牌内涵，支撑2011年新学期整体计划宣传效果； 营销上则通过预存话费等方式实现客户保留（持续至暑假），保持动感地带品牌在校园内的占有率。 传播指导意见 关于本次春季歌友会传播，将继续贯彻“M-ZONE人都是音乐型动派”传播主题，并提出阶段性歌友会传播口号； 传播形式仍将延续2010新学年动感音乐季传播形式，按以下两种标准进行歌友会宣传，各分公司请遵照实施： 全市统一传播： 歌友会主形象海报张贴于各个品牌店、社会渠道店； 歌友会举办地传播： 在统一传播之外，在各个歌友会举办地动感地带品牌店、社会渠道店，附加张贴对应歌友会单场明星海报、放置单场明星展架； 设置专门地推换票点，布置吊旗（或横幅）、接待台、展架等； 布置相应的舞台，准备演出门票。 主形象海报 各宣传点统一使用 主形象海报+单场明星海报 歌友会举办地同时使用主形象海报及单场海报，各分公司根据具体情况更换本地歌友会对应明星的单场海报，更新时间、地点与换票方式。 换票立牌+单场明星展架 歌友会举办地使用，各分公司按本地歌友会放置对应明星展架，并更新时间、地点与换票方式。 换票点包装 X展架 接待台包装 换票立牌 歌友会举办地使用，各分公司根按本地歌友会放置对应明星展架，并更新时间、地点与换票方式，并可是具体情况增加其他相关业务物料。 根据实际情况选择使用吊旗或横幅 舞台效果 歌友会举办地使用，各分公司根据具体情况更换舞台背景、肖像、时间、地点及增加横幅或其他业务推广物料。 门票 歌友会举办地使用，各分公司根据具体情况，根据以上模板更换画面、时间、地点等信息。 换票点 歌友会举办地使用，各分公司根据具体情况，根据以上模板更换画面、时间、地点等信息。 动感地带品牌店包装 歌友会举办地品牌店宣传规范，各分公司按本地歌友会放置对应明星海报或展架，并更新时间、地点与换票方式。在重点宣传期间，将相关物料张贴、放置于醒目位置。 品牌店内部包装 歌友会举办地品牌店宣传规范，各分公司按本地歌友会放置对应明星海报或展架，并更新时间、地点与换票方式。 动感音乐季2010年简要回顾 2011春季动感音乐季推广方案 2011春季动感音乐季执行要点 参与方式（分公司自行选择） 预存话费 老用户预存话费XXX元即可兑换门票1张 新入网 新入网用户一次性存入话费xxx元即可兑换门票1张 139邮箱 通过139邮箱发送参与邮件参与抽奖 促进139邮箱使用率提高客户数量 飞信 飞信群、飞信机器人答题、推荐好友使用飞信参与抽奖； 促进飞信客户数量及活跃度 12530 在无线音乐俱乐部下载指定歌手铃音可参与抽奖 推广无线音乐业务营销，彩铃拉量 M值兑换 使用一定M值兑换门票 提升客户对M值感知，消耗客户M值，提升客户的特权体验 传播方式建议 根据本地资源情况，各分公司可整合各类媒体，按照预热、聚集、后续三个阶段，选择不同的媒体和不同的宣传形式： 预热期：利用校园渠道及自有渠道多方传播本地歌友会信息，进行活动铺垫，拉开音乐季序幕； 聚集期：