品位四维立体(A)要点.pptVIP

品位四维立体传媒方案 From-Mars Grade of integrated promotion plan 前 言 “品位”是形象的展示,是内在气质的复出, 是人生价值的体验，是道德修养的内涵，是各种知识的综合，是人生阅历的经典；品位既是儒雅的，又是崇高的。 品位传媒是针对各界高端人士一种态度的传达，传达生活态度的品位表现 ，打造南昌高端消费和生活品位的准则，引领人们认知自己对高端生活的需求和界定，从而真正发掘出自我品位的体现方式，让每个人都拥有与众不同的“品”与“味”。 我们做事情很简单，就是由始至终都在向人们传达一种态度，传达一种热情，传达一种感觉，传达一种准则，从而达到我们的最终的目的“传达一种习惯” 目 录 载体分析 受众分析 媒介分析 价值分析 载体分析 传播的主要载体框架分为以下四块： 车库媒体、健身房媒体、影院媒体、高级会所媒体。 车库媒体 地下停车场广告，是新型户外媒体，全面覆盖全国大中型城市高档商务写字楼、大型商超、高星级酒店宾馆、高档住宅小区、大型娱乐休闲场所等地下停车场，针对“有车一族”高端消费群体精准传播的“窄众”广告媒体。 健身房媒体 优势在于环境干扰度低，在健身场所，不能携带手机，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了教练短时指导外，干扰度几乎为0；触媒时间长，每月6-8次，每次1.5-2.5小时的连续触媒时间是任何媒体都无法比拟的；广告接受度高，健身时是需要通过其他事情分散身体疲劳的，广告这时就成为最好的阅读内容，任何信息都会被反复阅读并且记忆深刻。研究表明：健康是生命之源，健身是快乐之本。会员在锻炼时身心均感到非常愉悦和满意，即情绪指数＞1，因此会员能在轻松的心态下有效主动的接受广告信息。 载体分析 影院媒体 影院场地宽敞豪华，广告形式丰富多样，如：映前广告、LED屏广告、影院阵地活动、大厅展台促销、摆放展架、陈列商品展示、外墙喷绘,环厅灯箱大牌、客户答谢会、影厅冠名、明星见面会冠名等丰富多样的宣传形式，适合做广告活动推广策划的落地实施及补充。 高级会所媒体 政府官员，都市精英，企业高管，娱乐演艺界明星等高端群体的汇聚休闲消费场所。潜在巨大的商机，独特的媒体展示形式，令每一位光顾者不容错过的接触到媒体平台，从而真正的做到广告信息传达百发百中，作为广告宣传的补充升华是个必不可少的利器。 附言：健身房与影院媒体具有一个非常大的优势，就是场地优势，可以配合商家在这两个场所设点组织宣传即将推出的活动，如车展活动预告、演唱会、歌舞剧各种大型活动的宣传和订票等。 受众分析 覆盖人群的特点： 1.高收入、高消费、高学历、高品牌意识是他们成为社会消费主体的DNA: 个人及家庭月收入均高于其他媒体受众，经济实力雄厚是购买行为最好的话语权；较好的生活习惯和品牌意识，高质量的生活要求，使他们成为高端品牌、大品牌消费的主体；普遍的高学历和学知水平，容易接受新事物，更注重生活品质； 2.他们往往成为这个社会的意见领袖，从多个层面渗透着他们的意识和思想，成为大众性的消费指导专家； 3.媒体受众在高学历、中青年等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众； 4.总体中超过80%的受众拥有家庭/个人耐用消毒品的购买决策权； 5.总体中超过八成的受众拥有单位采购的决策权. 受众分析 精准锁定南昌100万中高收入阶层的视线,成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分 中高端人群的行为模式决定其推广渠道 AM8:15～8:30 离家，进地下停车场开车去上班 AM9:00～9:15 到达单位，开车进地下停车场泊车 AM10:00～12:00 在公司与同事、客户开会、谈判 PM12:05～12:10 进地下停车场开车，准备与客户共进午餐 PM12:30～12:50 到达餐饮场所，开车进其地下停车场泊车 PM12:55～13:30 与客户共进午餐，然后去高级会所谈论合作事项。 PM14:00～17:00 外出拜访客户或合作伙伴，并泊车至车库 PM18:00～23:15 陪客户或主管领导共进晚餐，并开车至酒吧、高级会所交际；偶尔去健身房锻炼，期间多次泊车至地下停车场。 PM24:00 到家泊车至车库，身心疲惫地准备睡觉 受众分析 周六、周日如不加班，可陪自己爱人或朋友到高级商场SHOPPING、健身会所锻炼放松、大型影院观看电影、高级会所、休闲中心放松，期间泊车至地下停车场 从生活习惯上来看，基本上车库媒体、健身房媒体、影院媒体、高级会所媒体已经完全覆盖了高收入高素质人群的所有生活空间，四块大媒体已经完全占据了他们所有的活动圈子，充斥在生活的每一个角落，这样四维立体的推广方式将会把品牌意识深深的植入在消费者的潜意识里，从而形成一种强大的品牌依赖习惯。 从平均收入来看，出