库尔德宁剖析.pptVIP

公关策划主题 虽然库尔德宁已经申遗成功，但是知名度还是远远不够，本小组此次的策划主要是想要将库尔德宁景区宣传出去，提高知名度。 景区SWOT分析 S优势： 1.世界自然遗产地，旅游资源丰富，山清水秀，风景优美，自然风光壮观秀丽，山势巍峨，河流纵横，草原丰茂，孕育了丰富的动植物，矿产资源。 2.有第三纪残遗物种：准格尔山楂 雪岭云杉 野生欧洲李 3.动植物种类繁多 4.环境优美 空气清新 附近相邻喀班巴依峰 W劣势： 1.旅游环境难以满足游客的旅游需求：“行”无区间车，车道狭窄，出行不便等问题，“游”缺少经典旅游线路，特色旅游品牌，“娱”缺乏娱乐场所。 2.接待能力 服务标准不够完善：景区内高素质专业旅游人才十分匮乏，涉外旅游人才严重不足，景区内基础设施不够完善。 3.信息化水平较低：对景区资源的利用不够充分，对外宣传力度不够，没能较好的利用网络优势。 T威胁： 1.疆内存在雷同景区，竞争较大，且知名度较小。 O机会： 1.申遗成功 2.景区概括性强 3.发展中期，破坏性小，保存原始风貌 4.远离城市喧嚣，环境幽静 5.民俗风情浓郁，尤其是哈萨克族 景区客源市场分析 1.库尔德宁旅游景区区位分析 （1）地理区位 　　库尔德宁景区位于新疆伊犁哈萨克自治州巩留县东南山区，西天山国家自然保护区内，距县城88公里，距伊宁市150公里，距那拉提机场80公里。距巩留东部山区莫乎尔乡东19公里，大吉尔格朗河支流库尔德宁河畔，为大吉尔格朗峡谷南侧山间阔谷，海拔1500米，拥有国内最大的原始云杉林。国家级云杉自然保护区即位于此地。 （2）市场区位 　　　库尔德宁景区是世界自然遗产保护地，拥有伊犁的草原风景区都是处在东西走向的河谷地带，唯独伊犁巩留县东部山区的库尔德宁风景区，库尔德宁是在一条南北走向的山间阔谷，特殊的南北走向，使得库尔德宁冬暖夏凉，四季气候宜人，所以库尔德宁既是伊犁著名的风景区，又是旅游避暑的胜地，兼具江南山乡的妩媚清秀和草原景色的博大粗犷。 2.国内旅游市场发展趋势 　　　近年来，随着旅游行为的普遍化、平均出游次数增多等原因，我国旅游市场自驾游和自助游等散客出游规模将不断加大。在旅游形式上，观光旅游、休闲度假游、文化体验游以及各类特种旅游不断创新和发展，休闲度假式旅游将逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向。越来越多的旅游者不仅愿意选择那些更“独特”、更“奇异”、更“新颖”的旅游景点，而且游客特别看好那些具有综合性特征的旅游地和旅游项目（即奇异独特的自然景观能同特定的人文景观融为一体），从而在一次确定的旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足，中短线旅游持续升温。 3.库尔德宁旅游景区客源市场分析 　　　由于库尔德宁景区距县城88公里，周边汇集恰普其海、塔里木风景区、恰西等优秀旅游资源，交通沿线上串联了莫乎尔、八大队等风景沿线，使得巩留县具备了区域旅游集散接待的地理优势，也具备了成为主要旅游目的地和旅游中心城市的发展潜力，对周边市场的客源有强大的吸聚能力。 4.库尔德宁旅游景区目标市场定位 （1）伊宁市城市居民以及其他县区居民； （2）乌鲁木齐、吐鲁番等城市的一级客源市场； （3）北京、江苏、四川等客源市场； （4）哈萨克斯坦、俄罗斯等国际客源市场。 　　　总体来说，库尔德宁景区旅游的目标和定位确定为：以周边市场为主导，以国内市场为主体，逐步抢占国际市场份额。 (五） 电影拍摄地：库尔德宁有优良的原始森林资源，凭借这一资源，引进电影剧组，可拍摄探险片。 节日活动 1周年庆 这天将从所有游客中抽取数名幸运儿，这些幸运儿将得到库尔德宁景区特产（马林、野蜂蜜、黑加仑）各一公斤。 2 元旦新年新惊喜 游客将有幸获得一次整个景区一切景观一日游活动 3 母亲节、父亲节、儿童节、教师节当天所有符合条件的游客皆可享受九五折优惠。情人节当日游客将有幸获得由我方提供的“情比金坚”四字的名家毛笔字一副 营销策划 建议采用大众媒体。具体为广播，电视，报纸以及杂志。 广播：插播交通广播的方式，以汉语以及维语哈萨克语等进行宣传。 电视：制作景区的广告纪录片进行宣传，尽量在专门的旅游频道上播出。 报纸：每期展示不同照片以及住宿者的感受意见以及在景区内发生的有趣的事情达到宣传的效果。 杂志：制作印有景区宣传资料以及图片的书签，明信片等置于杂志内进行宣传。 新兴的营销渠道：建议采用互联网，枢纽区域的免费信息发放，微信或微博。 互联网：可在著名的门户网站上投放景区广告，或制作宣传片上传的网上，或制作一个自己的网站进行宣传。 枢纽区域的免费信息发放：可在车站，机场，公路上的广告牌以及商业专业街区投放大量的景区图片记忆景区的宣传话语进行宣传。 微信或微博：建立一个