经济学原理6王丽剖析.pptVIP

案例讨论之三：“旧帽换新帽一律八折”的奥秘 在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的现象屡见不鲜，前几天华强北一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告——“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，回收旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？ * 店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。 简单地说，没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。 相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。 　　综上所述不难看出，该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折”的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的消费者前来购买，增加了收益。 * 禁毒是增加还是减少了与毒品相关的犯罪？ 我们社会一个长期面临的问题是非法毒品的使用，比如，海洛因、可卡因和大麻。非法毒品的使用一方面会毁坏吸毒者及其家庭的生活。另外，吸毒上瘾也会使社会增加暴力犯罪和各种包括爱滋病在内的疾病的传播。为了控制非法毒品的使用，政府每年花大力气实行对毒品的禁运和打击。现在我们用需求和供给工具来考察政府的禁毒政策。 假设政府增加了打击毒品的工作人员数量和打击力度。分析其效果如何？* 政府通过禁毒教育的手段来努力减少毒品的需求。分析其效果如何？* 案例讨论之四： * 政府增加打击力度 由于需求缺乏弹性，价格上升使毒品市场总收益增加结果会增加与毒品相关的犯罪。 政府实施禁毒教育 由于需求缺乏弹性，价格下降使毒品市场总收益减少结果可以减少与毒品相关的犯罪。 P Q 0 D1 S1 P1 P P Q 0 D1 S1 D2 P P1 S2 * 需求量变动的比例 收入变动的比例 EI= 其它弹性概念与类型 正常物品EI为正数 二、需求收入弹性 表示消费者对某种商品需求量的变动对收入变动的反应程度。 低档品EI为负数 * 收入弹性应用 收入弹性决策:昂贵男式香水的广告应该做在何种媒介上？ 由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上，而不是普通媒体。 * Exy = X商品需求量变动的比例 Y商品价格变动的比例 交叉弹性的概念与类型 替代品Exy为正数 三、需求交叉弹性 表示一种商品X需求量变动对另外一种商品Y价格变动的反应程度。 互补品Exy为负数 不相关品Exy为零或接近零的值 * Es= 供给量变动的比例 价格变动的比例 供给价格弹性表示供给量对价格变动的反应程度 供给弹性的概念与类型 四、供给弹性 * 影响供给弹性的主要因素 （1）行业中增加生产的难易程度 。如果在现行市场价格下很容易购买到投入原材料（纺织行业），微小的价格上升，会引起产量大幅增加，意味着供给弹性大；如果生产能力受到严重限制（南非金矿开采），即使黄金价格急剧上升，南非的黄金产品自能做出微小反应，供给弹性小。 （2）时间长短。如果商品价格发生变化，厂商对产量的调整需要一定的时间。时间越短，厂商对产量的调整能力越有限，供给弹性越小；如果时间较长，生产规模扩大与缩小甚至转产都可以试产，供给量对价格变动做出较充分的反应，供给弹性大。 * 影响供给弹性的主要因素 （3）产品生产周期的长短。生产周期较短的产品，厂商可以根据市场价格变化及时调整产量，供给弹性大；生产周期长的产品供给弹性往往较小（房地产）。 （4）生产规模及规模变化的难易程度。一般来说，生产规模大的资本密集型企业，因受设计和专业化设备等因素的制约，其生产规模变动较难，调整的时间长，因而其产品的供给弹性小。反之，规模较小的劳动密集型企业，则其产品供给弹性相对更大一些。 * 思考： 西方的情人节这一天，为什么玫瑰价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微呢？ * 玫瑰价格和巧克力价格 玫瑰市场 巧克力市场 P 0 D S P P1 Q Q1 Q S1 P 0 D S P P1 Q Q1 Q S1 D1 D1 * 玫瑰的供给曲线是一条相对陡峭的曲线。 （在任何一天要大量增加玫瑰的供给量就必须大幅度地提价才能使供求得到均衡） 情人节玫瑰价格上升快，背后有两