经济学原理chp3剖析.ppt

引 言 每天我们都要就如何配置稀缺的金钱和时间进行抉择。当我们试图平衡自己的各种各样需求的时候，作为理性的经济人（能够权衡利弊得失，追求个人利益最大化），实际上是一个从自身福利最大化的角度，比较选择最优消费组合的过程。 本章将分析消费者行为的逻辑。 三、消费者理论 内容要点： 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者选择(Choice) 1、效用（Utility） 为了揭示消费者行为的逻辑---为何在诸多可能的消费组合中做出了这样的选择，经济学家引入了用以衡量消费者从消费活动中获得满足程度的概念——效用 A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 B.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。 消费者行为理论的分类 按照对效用的理解和计量的不同，可以把消费者行为理论分为两类： 基数效用（Cardinal Utility）：假定物品的效用可以用某种单位来计算其数值、也可以进行加总求和。 分析工具：边际分析（Marginal Analysis） 序数效用（Ordinal Utility）：认为物品的效用很难用绝对数表示和对比，但是消费者根据需要，可以确定那一种商品效用最大，那一种商品次之。即认为效用的大小可以按照第一、第二、第三等顺序来排列比较。 分析工具：无差异曲线分析 （Indifference Curve Analysis） C.边际效用递减规律 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 2、偏好（Preference） A.表示偏好的无差异曲线 定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。 斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS）。 MRS＝-ΔQB/ΔQA ，因为物品替代时总效用不变，MUA*ΔQA ＋MUB *ΔQB ＝ 0 因此 MRS＝-ΔQB/ΔQA ＝MUA / MUB 无差异曲线的斜率可以用 MUA / MUB 来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。 B.无差异曲线的特征 (1)斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。 (2)离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 B.无差异曲线的特征 (3)无差异曲线不相交 B.无差异曲线的特征 （4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。 C.两种极端的无差异曲线的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 3.消费者的预算约束 A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。 预算线：Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分 别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。 预算线斜率：PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。 B.预算约束曲线的变动 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。 4.消费者选择 A.选择目标：实现效用最大化。 B.预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），或用 MUA / PA ＝ MUB / PB 表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。 C.需求曲线的导出 当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。 需求曲线的导出 正常商品、一般劣等品和吉