关于天津医科大学公共卫生学院学生健身房需求的市场调研讲述.ppt

关于天津医科大学公共卫生学院学生健身房需求的市场调研报告 调查背景及意义 二、调查的组织与实施 本次调查分四个阶段进行： 第一阶段：策划阶段。进行市场调查,首先要明确市场调查的目标，按照健身俱乐部的需要，本次市场调查的目标设定为健身俱乐部运营市场营销策略，要调查消费者基本情况、对健身的看法及需求、对健身俱乐部的改进。其次设计调查方案，设计调查问卷及修改、定稿，并进行方案的可行性研究分析。本次调查结合老师教学指导和教材相关知识的调查技巧、调查方法进行调查。 第二阶段：实施阶段。对消费者以网上问卷调查为主。每个小组成员分别负责指定年级的网络问卷调查 第三阶段：资料整理与分析阶段。调查数据的统计利用Excel电子表格软件与Spss完成;将调查数据输入计算机后，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用上述统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析工作。 第四阶段：报告阶段。 三、调查对象及构成情况简介 本次调查的调查对象是天津医科大学公共卫生学院的男女大学生，在调查中，我们通过QQ与微信等即时通讯工具进行调查。在对问卷的有效性进行确定后，对调查对象的构成情况进行了分析。 调查对象：本调查采用分层抽取天津医科大学公共卫生学男女大学生共200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。 构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，由于天津医科大学公共卫生学院是医学院校，所以，在调查人数中，男女比例是有差异的，调查的具体情况是：女生人数117人，占总数的65%；男生人数63人，占总数的35%。年级比例方面，由于采用分层抽样方法进行问卷调查，所以涉及的年级包括了的所有专业。年级比例方面，包括了天津医科大学公共卫生学院大一、大二、大三、大四、四个年级，主要构成是大二、大三的学生，所以也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是18人，占总人数的10%；大二的调查人数是63人，占总人数的35%；大三的调查人数是90人，占总人数的50%；大四的调查人数是9人，占总人数的5%。 四、研究方法和设计 研究方法 本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身房在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身房的因素及消费者的主要偏好特征等信息。 调查对象为在校大学生，调查方式为通过网络调查法 研究设计 问卷包括结构性问题和非结构性问题。题型分为单选题、多选题、量表题。问卷分为三部分： 第一部分：针对被调查大学生的性别、专业、年级这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。 第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。 五、调查结果分析 调查者对自己健康状况的满意程度 多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意，极少数人认为自己身体状况非常满意，故存在健身需求 对是否参加过健身会所的调查 如上表所示，可见天津医科大学公共卫生学院的大学生参加健身会所的学生所占比例比较小 对当地健身房的满意程度 对在何种情况下选择去健身会所的调查 由下图可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。 调查者去健身房的目的 调查者选择健身房的主要目的为减肥或保持体形 对能接受的用于健身俱乐部的平均消费情况 由下图可知，大学生最能够接受的平均消费水平在1