元月份宣传内容思路引导以及专题文1.docVIP

2013年元月份市场企划方案 一．前言： 2013年春节是2月10日，元月份市场工作的重点是春节消费需求的拉动和引导，由于时间比较紧迫，今年在大中型的活动组织上计划暂时不考虑，对于我们目前主要宣传手段---病例专题，由于一方面：市场的同类产品，竞品竞争激烈，抢夺资源，专题形式的同质化，消费者的流失，另一方面：外部环境的变化，执法监管力度的加大，消费者病例专题的禁播，数字电视的普及，对现有的宣传体系构成了一定的挑战，造成我们主要的宣传武器力量越来越薄弱，在这样的背景下，我们又必须依赖媒介的传播，就必须要求我们对“媒介资源”的整合和把握，改变专题的表现形式，向本土的“文化和身边的事”融合，一方面：创造需求，引导消费者去关注，这方面主要是在未来的活动形式上去运作，今年可能暂时不考虑这方面因素，如果有资源的市场，成熟市场可以和本地的相关组织，例如：老年办，老年体育协会，妇女街边舞等等这方面的组织，融入我们的消费者，上升到电视媒介宣传发布，形成“阶段性宣传主题，持续关注度”，提升收视率和专题形式的转变，（单独列运作方案见附件）。另一方面：引导需求，是今年需要做得媒介专题的方向，也是在今年元月份电视宣传内容主要思路：“围绕---春节市场的消费需求，挖掘“符合各产品自身特点”的营销主题”.对于元月份来说主要分为两个阶段：前半个月为产品功效强化阶段，后半个月为产品观念的引导阶段，结合阶段性营销的特