公共关系形象和传播---999感冒灵分析.pptVIP

公共关系分析 999感冒灵颗粒 Time Youth 张丹丹 1501524006 15会计专转本W1班 何为公共关系？ 999感冒灵的公共关系体现在哪儿？ 根据书本上来说，公共关系就是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术。 是一个组织为了生存发展，运用合理的原则及方法传播信息、塑造形象、协调和改善组织的内外部关系，以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能。 第一、树立良好的形象 第二、进行宣传沟通 第三、完美的市场开拓 说道999感冒灵，我们会想到什么？ 树立形象 我猜想大部分的人会说，周华健大叔。。。 是的，在近几年，999感冒灵请出了歌手周华健，说道周华健我们便能想到他经典的一首歌《朋友》，正因为如此999感冒灵给自己的品牌祭了一记“朋友”的午餐。推出一朋友为主题的广告，似乎颇有深意，也让市场看到了新意。 并且给自己的品牌打造了“暖暖的，很贴心的标题。” 但是“999感冒灵就是朋友”，这种形象过于牵强，而且在“朋友”与感冒之间很难建立相应的品牌消费联想。 难道是找错代言人了吗？并不是，周华健历来是好男人形象，只是品牌树立的形象方向不对。 　之后推出新的广告说道：“爱要和家人分享，感冒千万不能