公共关系第二次课详解.ppt

公 共 关 系 蔡 山（1） 我们的使命是： 同修大爱梦想、弘扬管理大道、 培育天下英才、促进世界发展 我们的目标是： 道德的楷模、管理的精英、 社会的脊梁 我们的校训是： 使命 责任 感恩 荣誉 大爱 共享 导言 一、公共关系的定义及其本质属性 何谓PR？ Public Relations （PR) 朵尔新女性主持人大奖赛 关爱知识分子的健康系列活动 西博会---城市形象的大公关 北京申奥—中国形象的大公关（中国印） 禽流感政府官员带头吃鸡 新闻发言人的盛行 酒香也怕巷子深 皇帝的女儿不愁嫁 形象管理学—无形资产管理 形象经济—通过形象及其效果应获取价值和利润的经济 国家形象—政府形象—城市形象---企业形象—产品形象--- 人的形象--- 世界第一品牌----可口可乐（702亿美元） 中国第一品牌----海尔 （616亿人民币） 两者的差距有多远？（与世界的差距） 问题何在？形象管理任重而道远 -----中国人的必然选择 目前的大背景 政治的多元化 文化的多远化 经济全球化 WTO带来的机遇与挑战 知识经济（网络经济、IT经济）的特征 以网络为基础，以高科技为驱动力，以创新为核心，全球经济一体化的态势