第八讲完全竞争与完全垄断教材.ppt

张筝 第*页 管理经济学概论 某垄断厂商的收益表 -5 27 3 3 9 -7 20 2 2 10 4 5 6 7 8 9 10 11 商品价格(P) -3 -1 1 3 5 7 9 边际收益(MR) 32 35 36 35 32 27 20 11 总收益(TR) 4 5 6 7 8 9 10 11 平均收益(AR) 8 7 6 5 4 3 2 1 商品销售量Q 张筝 第*页 管理经济学概论 垄断厂商的收益曲线 MR TR d(AR= P) P Q P Q H F G A B C ed 1 ed 1 ed = 1 O 张筝 第*页 管理经济学概论 完全垄断厂商的短期均衡 1、厂商的平均收益AR曲线与需求曲线D重叠，它们是同一条向下方倾斜的曲线。（AR=P），此需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以销售量的减少来抬高价格，以销售量的增加来压低市场价格。 2、厂商的边际收益MR曲线也是向下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线的左下方。根据边际值和平均值的关系，只要平均值是下降的，则MRAR。 3、垄断厂商短期均衡条件为：MR=SMC。垄断厂商在短期均衡点上，可以获得最大利润，可以利润为零，可以蒙受最小损失。 张筝 第*页 管理经济学概论 利润优化 Q P、C SMC SAC 0 MR D（AR） A B E F G 垄断利润 张筝 第*页 管理经济学概论 完全垄断厂商的长期均衡 1、垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，又不存在一个可以使它获得利润的（或至少使亏损为零）的生产规模，于是，该厂商退出生产。 2、垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。 3、垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。 4、垄断厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC 张筝 第*页 管理经济学概论 完全垄断厂商的长期均衡 SAC1 LAC SMC1 LMC 价格 产量 MR D SMC0 SAC0 Q1 Q0 0 P0 P1 C0 C1 张筝 第*页 管理经济学概论 案例讨论：微软公司 美国司法部指控微软公司犯有阻碍竞争的行为，声称该公司非法利用其市场权利，企图在高技术产业的某一特定领域中破坏竞争。世界上90%的个人电脑使用微软公司的Windows操作系统，这是一种运行计算机的主要软件。政府指控微软公司利用其Windows操作系统在市场上的主导地位在另一项业务——互联网接入中获得不公正的利益。1995年，微软公司开始向其Windows操作系统的用户提供互联网浏览器而不加收任何费用。这一行动从其他互联网浏览器的生产商手中夺走了业务，其中受害最深的是网景公司。据说微软公司要求安装Windows操作系统的计算机制造商必须同时安装微软公司的 张筝 第*页 管理经济学概论 案例讨论：微软公司 浏览器。司法部说应当强迫微软公司将浏览器从Windows软件中分离开来，或者在该软件中同时包括竞争对手的浏览器。微软辩称要在Windows软件中包括竞争对手的软件就好比在可口可乐的6罐装可乐包装中加3罐百事可乐，而将浏览器从Windows操作系统中分离出去就像要可口可乐减少其配方中的某种东西。微软公司是一家恃强凌弱的企业还是真的因为它在行业内做的最好？微软公司怎样才能避免反托拉斯诉讼？ 张筝 第*页 管理经济学概论 启示： 微软公司因为将IE浏览器同绝大多数电脑上运行的Windows操作系统捆绑在一起进行销售而被指控为试图垄断市场。微软的捆绑行为时反托拉斯当局所谓捆绑和搭售形式垄断的例子。官方的论点是微软通过捆绑销售的做法将其他网络浏览器——主要是网景公司的浏览器挡在市场之外。此外，微软公司还强迫安装Windows操作系统的电脑制造商安装微软的IE浏览器并且不得安装其他公司的网络浏览器。如果电脑公司在自己的电脑中安装了网景浏览器，则微软公司将禁止其安装Windows操作系统。这被称为搭售协议。 在法庭上，管制当局将市场定义为使用英特尔 张筝 第*页 管理经济学概论 微处理器的单用户台式机。这是一个非常狭隘的定义，将微软公司的主要竞争对手，比如苹果公司和太阳微系统公司都排除在市场之外。在这一定义下的市场里，微软公司居于主导的地位，当局认为它实行了垄断。 尽管微软公司被判有罪，但判决引起了很多的争议。批评者注意到，当微软公司采取行动的时候，市场对于竞争者是开放的，因为那时多数的家庭还没有个人电脑。此外，理论上讲垄断会导致价格上升和供给减少，这样才能获得垄断利润，但是微软Windows软件的价格却在直线下降。1990年4月Windows3.0上市时的价格为