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* Group Members: 微视频 一、微视频的定义和特征 二、微视频的发展 三、微视频的理论基础 四、微视频的评价 五、案例展示 1、微视频的定义和特征 1.1微视频的定义 1.2微视频的特征 1.1 微视频的定义 微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟的视频短片。微视频的内容涉及面广泛，视频形态多样，通常涵盖微电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑短片、广告片段等。微视频可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。 1.2微视频的特征 1、微视频具备互动性。 视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。观看者的回复也为该节目起到了造势的作用，比如有较高争议率的节目的点击率往往都是直线飙升的。 2、微视频具备娱乐性。 微视频对受众主体地位的强调及媒体内容选择的内在动力，造成微视频高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从这点上说，微视频已成为大众解除心理负担，缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息，分享快乐的方式方法。微视频内容的娱乐性与草根性紧密粘合，成为当下微视频短片日益深入人心的一个重要原因。 3、微视频是“快餐性”文化。 微视频的“短、快、精、随时随地随意性”正好迎合着时代。瞬息万变社会中的高频率、快节奏使得散居者往往不再寻求精英文化，他们希望时间上简短，意义上精炼，而微视频正是在这种快餐文化诉求中发展壮大。 4、微视频是非权威、低门槛的，主要以以娱乐功能为主。 网络视频节目制作者分散，水平参差不齐，节目的上传仅仅代表个人行为，并不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权威性。由此，显得更加大众化。 2、微视频的生存困境和发展 ? 虽然当前微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是由于自身的局限性，微电影跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。这就使微电影的发展在多元文化交织的今天，和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。就微电影内容而言，制作专业化、播出专业化、逐步同步覆盖电视台这一主流渠道，会大幅提升微电影的广告和内容创作本身的价值。微电影发展到中期，其作为电影的属性会更加突出，将有更多专业制作、营销机构加入行业，整个行业也会进入由内容主导发展的阶段。在这个阶段，会培养出一大批符合新媒体传播特性的制作人才和机构，商业模式也会更加成熟――除了贴片、植入等广告模式外，用户付费模式也会出现并快速发展。所以未来微电影市场的对于加入者的要求也会越来越高。 2.1专业化发展趋势 　?　 微视频要想得到长足的发展，其当务之急就必须将专业制作明朗化，目前在微视频市场上存在着良莠不齐的局面，而这也正是目前微视频发展的所要解决的。近年来，在一些大城市，一些不同行业的弄潮儿，他们陆续成立了自己的工作室，并时常推出自己的微视频系列，在网络和业界之间积聚起不小的名气。随着资金在微视频行业的大量流入，未来微视频专业制作公司会越来越多。?　　? 2.2品牌化趋势? 　　品牌化趋势更易于打开市场，扩大业务范围，增加核心竞争力，提高受众的忠诚度，有助于细分市场及提高公司形象。视频的品牌意识给予新兴产业中的微视频以滋养和启发，中国微视频的品牌意识有了新的觉醒并开始了多元的探索。主要有以下几种表现：首先是对于微电影系列片的尝试。其次是对流行的其他艺术形式的改编和翻拍。一部催人泪下的《交易》正是由网络微小说改编而成。再次就是以导演为品牌制作的微电影。无论是以何种方式何种途径，微视频的品牌化尝试是值得肯定和赞扬的。 2.3商业定制趋势? 商业定制是微视频发展的另一趋势，那也可以形容为加长版的广告。而微视频相比广告而言，则更加生动，故事情节更加丰富，更能吸引受众的眼球，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微视频市场火爆的主要推动力。?　　作为观众耳熟能详的益达口香糖之酸甜苦辣系列正是契合了这样一种商业定制的形式，彭于晏、桂纶镁演绎的男女主人公在经历了爱情旅途中的酸、甜、苦、辣之后的爱情之路会是怎样的。该视频分成了几个阶段接个片段来赚足眼球，网络点击率屡创新高。“你的益达满了”这样的台词也在坊间得到了极大地流传。? 3. 微视频的理论基础 微学习理论 联通主义学习观 建构主义学习观 情境认知学习理论 非正式学习理论 国内外学者对微学习概念的界定并不统一，微学习理论实际上并未构建起完整的系统；综合国内外己有定义发现，微学习的概念应包含微学习者、微内容、微媒介和微环境四个构成要素，它是一种面向全民个性化学习需求的全新学习方式，