论植入式广告对人们消费影响.docxVIP

1 PAGE \* MERGEFORMAT13 期末论文 论植入式广告 对人们消费的影响 院（系） ： 专业班级 ： 姓 名 ： 学 号 ： 所选课程 ： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc375329817 摘要 PAGEREF _Toc375329817 \h 2 HYPERLINK \l _Toc375329818 ABSTRACT PAGEREF _Toc375329818 \h 2 HYPERLINK \l _Toc375329819 一、概述 PAGEREF _Toc375329819 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375329820 （一）植入式广告的基本概念 PAGEREF _Toc375329820 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375329821 （二）植入式广告的特征 PAGEREF _Toc375329821 \h 4 HYPERLINK \l _Toc375329822 （三）植入式广告的类别 PAGEREF _Toc375329822 \h 4 HYPERLINK \l _Toc375329823 1、按照植入程度划分 PAGEREF _Toc375329823 \h 4 HYPERLINK \l _Toc375329824 2、按照植入手法划分 PAGEREF _Toc375329824 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375329825 （四）植入式广告的形式 PAGEREF _Toc375329825 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375329826 1、影视 PAGEREF _Toc375329826 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375329827 2、综艺节目 PAGEREF _Toc375329827 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375329828 3、网络文章 PAGEREF _Toc375329828 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375329829 4、图书 PAGEREF _Toc375329829 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375329830 二、植入式广告对人们消费心理的影响 PAGEREF _Toc375329830 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375329831 （一）广告受众的消费心理特征 PAGEREF _Toc375329831 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375329832 （二）影响广告受众的个人心理 PAGEREF _Toc375329832 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375329833 （三）影响广告受众的环境心理 PAGEREF _Toc375329833 \h 8 HYPERLINK \l _Toc375329834 三、植入式广告对人们消费方式的影响 PAGEREF _Toc375329834 \h 8 HYPERLINK \l _Toc375329835 四、植入式广告对人们消费行为的影响 PAGEREF _Toc375329835 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375329836 五、我国植入式广告的发展趋势 PAGEREF _Toc375329836 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375329837 六、总结 PAGEREF _Toc375329837 \h 10 摘要 随着科学技术的进步，植入式广告在我国得到了大力的发展。就像美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪???开来普斯说过：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。” 本文从植入式广告的基本概念、特征、类别、形式入手，研究植入式广告对人们消费心理、消费方式与消费行为的影响。发现植入式广告正在悄无声息的渗透到人们的生活之中，对人们的心理起着极大的作用。植入式广告在潜移默化的过程中改变了消费者的消费方式，甚至控制了他们的消费行为。通过对我国植入式广告的发展趋势简单分析，最终得到植入式广告不可消除并且极有可能迅速发展成为广告营销的重要手段的结论。 关键词：植入式广告 形式 消费 趋势 ABSTRACT With the progress of science and technology, Product placement has obtained great development in our country. As America global brand content Marketing Association branch