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海 南 大 学 本科生毕业论文（设计）开题报告 题 目 重庆市旅游营销策略研究 学生姓名 冉 渝 学 号 20091713310020 学 院 经济与管理学院 专业年级 国际经济与贸易 指导教师 康 星 华 职称、学历 硕士、副教授 计划完成时间 2013年4月25日 开题报告 选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况 1、选题的目的、意义 随着21实际的进入，人们生活水平的日益提高，人们的生活不再仅限于追求物质生活上的满足，他们慢慢的国度到精神消费，旅游业作为服务业的一个重要的分支产业，那么在未来的发展前途是相当可观的。而有着雾都之称的“山城”——重庆，作为中国城市的一朵奇葩，向国人和世界的人们展示了别样的城市风采，并作为二战时期的陪都，更为她披上了一层神秘的色彩，还有重庆特有的旅游资源等旅游必要的硬件设施是他有能力在未来将旅游业作为其支柱产业。近代旅游业的创始人、英国商人托马斯·库克为团队旅游而包租火车，并随后建立了人类历史上第一家有据可查的旅行社，旅游活动开始出现，并发展成为今日世界最年轻、也是发展最为迅速的产业之一，其带动经济发展的显著功能已为世人共识，越来越多的国家将其作为经济发展的先行产业优先发展。但目前重庆关于旅游营销策略发展得尚不成熟。 我想通过本文对重庆的旅游营销策略提点建议，以便更全面更快更准确的将重庆推广出去。 2、国内外研究情况 1、国外的众多学者对旅游业研究观点 旅游活动是一个十分复杂的社会现象，又与其他社会活动及行为相互交叉、渗透和重叠，学术界对旅游活动已进行了大量卓有成效的研究工作。在旅游研究的早期，国外就有许多学者提出过对旅游现象必须实行多学科、多角度综合分析的必要性。最早介入对旅游现象进行研究的学科是经济学与地理学。早在1927年罗马大学讲师马里奥蒂出版了以《旅游经济讲义》为书名的旅游专著，首次从经济学角度对旅游现象作了系统的剖析和论证。然而单一学科对旅游这一高度复杂综合现象的认识毕竟很肤浅、片面，不足以解释其丰富性。因此在1935年柏林大学的葛留克斯曼提出了不同的看法，他认为研究旅游现象是一个研究旅游活动基础、发展原因、运行手段及其对社会的影响等问题的范围非常广泛的领域，需要从不同学科去研究，而不只是从经济学的角度去考察它。到了19世纪80年代末期，卡斯帕尔(Claude Kaspar)明确地指出了为什么必须从事多学科的研究，他认为“由于旅游系统隐匿在更大的社会系统中，经济、社会、技术、政治和生态环境多学科的考察是必不可少的”。 随着对旅游研究的深入进行，越来越多的专家、学者把旅游和营销结合起来进行研究。Fau Ik ne rH .W 将旅游营销定义为旅游企业对旅游产品的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程.以达到满足旅游者需要和实现企业目标的目的。而科特勒认为旅游营销就是分析市场机会，选择目标市场，制定营销计划，规划营销策略及实施和控制营销活动。巴特勒(Butler)生命周期理论是旅游学中的一个经典理论。旅游业生命周期常以游客数为指标，是游客流一种特殊的长期规律性变化。旅游业生命周期这一概念最初是由克里斯塔勒于1963年研究欧洲的旅游发展时提出的。加拿大学者巴特勒（1989）将这一概念提升为理论，如果从旅游产品推向市场的过程来分析，一个地方的旅游业可以分为五个基本阶段，即:市场进入期、成长期、成熟期、市场饱和期和衰退期。科特勒定义旅游营销为个人和团体通过为他人创造产品和价值并进行交换而满足其需要和欲望的社会过程和管理过程。 2、国内学者对旅游业的研究理论 在理论研究方面，何光玮（2004）认为，旅游营销作为市场营销的一个分支，具备市场营销的一般内涵，是旅游经济个体(个人和组织)对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以实现达到经济个体(个人和组织)目标的交换。付磊（2004）通过对旅游业的研究，归纳旅游营销具有三层次含义:以交换为中心，以旅游消费者为导向，以此来协调各种旅游经济活动，力求通过提供有形产品和无形服务使最终消费者满意来实现旅游经济个体的经济和社会目标。在我国旅游业实证研究方面，孙钢等在对过去6年旅游业发展情况的基础上指出，我国旅游业平均保持年均8%以上的增长速度，其中个人旅游消费在年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长的速度将达到10.9%，预测到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。 二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排 1、本课题理论依据 主要参考《旅游市场营销学》|安贺新 主编.—北京：清华大学出版社，2011,2和《市场营销学导论》以及相关的经济学理论。 2、研究内容 主要根据重庆旅游资源的特征进行市场细分，制定个性化的营