广告标题与广告语的演变-绿箭.pptVIP

广告标题与广告语的演变 * 美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉?莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。 美国箭牌公司 案例：绿箭口香糖 一、这一刻你我更亲近 2007年 广告语：绿箭让我们更亲近 内容：《隐形的翅膀》主题曲 在这片 一望无际的绿色原野上 有绿箭 让我们亲近从此不彷徨 每一片 都带着一份清新的希望 这一刻 你我共享 分析：绿箭的这则电视投放广告中，一首张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》贯穿始终，广告对歌曲的歌词进行了改编，利用联想律，一望无际的原野同嚼过口香糖之后给人的感觉一样——清新，使人与人之间更加贴近，舒缓的音乐增加了广告受众对该产品的记忆。就如广告语说的那样绿箭让我们更亲近，广告语较为简洁的为广告受众概括了广告内容，进一步为其增强记忆。 二、易建联绿箭口香糖罚球篇 嚼绿箭 放轻松 2008年 广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力 内容：（广告中）现在比分98比99 差一分才可以追平 要两分才可以赢 罚球只能拿一分 阿联只有射失罚球再扣篮 才可能拿两分赢比赛 嚼