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如何加强电视节目策划.doc
如何加强电视节目的策划
选题是电视策划的灵魂
选题策划,是电视编导工作的第一步。它是根据党的宣传政策,观众的需求和市场情况落到实处的内容构想。
选题,对电视台来说,有着牵一发而动全身的感觉。首先,选择水平的高低,是一个台能力的反映,它必然影响到电视台的声望和影响力;其次,选题的质量和数量也可以反映出一个台的群体素质。
选题策划的成功有诸多因素:
一、选题策划要体现社会效益。
围绕着选题策划,必须把握党和国家的政策信息,注意时代的变化,研究选题积极向上的思想意义,考察其科学、文化、知识的含量,同时,必须具备一定的超前性。
二、选题策划要体现出市场的潜力。
市场(观众)的潜力有多大?类似的题材和内容播出情况怎样?尽管编导把策划出来的选题发挥得淋漓尽致,选题也可能在一定范围内得到认可,但节目置于广大的观众仍需要推敲。
三、选题策划必须进行综合性的评估和调整。
这是至关重要的一环,特别是对栏目的设置,要把真正具有创造力、生命力的栏目策划出来,这是一个综合过程,要跳出思维定势,全面地、系统地、历史地、发展地考察,只有进行这样的综合分析,方可最大限度地减少主观臆断。
四、选题策划必须要有实力去体现。
一个媒体的整体实力是由人的素质以及编导的创造力和拥有的财力、物力共同决定的。选题策划要充分考虑到能够实现的能力。否则,即便是选题再出色,没有足够的实力和条件去完成,那么也只能望“题”兴叹。首先要分析人的因素,有没有能够胜任的编导力量;其次要综合分析选题内容,看其有否成功的把握。有些选题看上去不错,但在客观上却难以做到,有的甚至根本无法完成,即便勉强去做了,效果也不会好。
选题策划是一项非常费脑、费神,又永远得不到满足的工作,即便找来一群对电视业务十分娴熟,知识面又非常渊博,创造性思维很活跃的人们,都难以胜任,因为电视节目面向整个社会和观众,而且又要求被广泛地认可,绝非是件容易的事。
“求新”是电视策划的亮点
世界上没有什么能比“新”字的涵义更能概括世界的变化和人类的进步了。在漫长的历史演化过程中,人们就是把每时每刻的发明和发现吸收过来,充实发展自身,形成新思想、新观点、新事物。人类社会发展的本质,就是一个不断创新的过程。
因此,电视必须反映出这种本质,观众对节目需求的核心,也正在于出新上。这无论是在表现其内容、形式、风格上,还是其他方面都不容忽视。电视决策的中心,就在于判断验证选题的创新水平。一般来说,富有创新意义上的选题,是制作优秀节目的必备条件。
不管我们的电视编导是否意识到这点,实际上在每次策划节目时,最困惑大家的就是“求新”的艰难,从某种意义上而言,我们很难找到纯系带有开先河的原创型的栏目了。在开发节目上,几乎所有的空白早已被人们填上了各式各样的色彩。所以从全新的角度去寻找亮点,踩出自己的脚印来,才是最重要的。
一、即不同于别人,也不重复自己,即便是同类的,近似的选题,也让观众一眼就有看到新意所在。
爱因斯坦认为:“创造不仅是发现事物之间的
相同之处,更重要的在于发现事物间的相异之处。”这是一种求新、创新、出新的办法。它是在有比较、有参照之后的出新,这种出新在很多情况下可能更容易接近达到的目标。因为它包括着类比之后的优选,会更通“捷径”。
要做到这一点,重要的是要了解别人的节目,没有做什么或还不会做什么,在知悉了别人“没有做”或“还不会做”的前提下,我们再来开发新的选题。
二、要学会在整个大环境、大气候下找到属于自己的新坐标。
成熟的策划人,应该学会根据自己的人文环境、社会背景、地理地域、历史传记、文化特点、民族分部等许多综合因素形成的优势,产生具有自己独特的风格特点的“拳手产品”。
浙江卫视台2001年新开的栏目“风雅钱塘”,在策划时,就把握住了自己的坐标,以其不可替代性,使它在激烈的竞争中稳坐钓鱼台。由于它带有浓郁的地方特色,别的省、市电视台都无法取代,所以节目在制作上可以不必为同类节目的竞争消耗精力,反过来可以更加注重本栏目选题策划的系列性和系统性,使栏目的成长步入了良性的循环。
三、时代特征,是对“求新”、“求异”的更高要求。
无论是创新还是“求精”,每一个成功的栏目,都应该带有一定的时代烙印。时代精神促发了编导的创造性,传达了人们最关心的思想、事物、问题、展示并记录了所处时代的变革。编导只有把握住时代脉搏,带有鲜明时代特征的选题,这才是我们选题决策的敏感点。
比如:“亚妮专访”栏目在全国众多的人物访谈节目中,它不把视点放在明星或鲜为人知的大人物身上,它关注的是小人物的命运,而且是那些带有时代气息的小人物的精神风
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