【工程硕士·产业经济学】市场解说.ppt

1.策略性定价（博弈论） 2.掠夺性定价 掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。 三个重要特征： 在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的； 在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，目的是要缩减供给量； 一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。 后果和影响： 一般发生在大企业和小企业之间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但是同时它也向意欲进入市场的新企业发出了警告。 掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响 。 （一）定价行为：策略性定价（博弈论），掠夺性定价、限制性定价 3.限制性定价 限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。 如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 影响限制性定价的主要因素是：市场进入壁垒的高低、经济规模。 （二）广告行为 广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式。 企业的广告行为对市场结构的影响表现在以下两个方面： 广告本身也可以被看成是产品差异的一个组成部分； 广告会增强进入壁垒。 广告在不同产业市场上的作用与特点： 在非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影响很大，有利于形成产品差异，如饮料、食品、日常用品等。 在耐用消费品行业 ，广告活动影响的程度相对非耐用消费品小，其主要注重产品性能、质量和售后服务等，如汽车、房子等 。 在工业品行业市场上，其产品比较标准化或规格化，企业投入的广告费用很少 。 广告的福利效果： 广告能够降低消费者的搜寻成本； 价格广告能够增进社会福利； 非价格广告能够克服劣质品问题； 广告过度问题； 广告导致市场集中度提高。 (三）兼并行为 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并(垂直兼并) 混合兼并(复合兼并) 横向兼并(水平兼并) 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 企业兼并对市场结构的影响 市场支配力量的加强和垄断的出现 进入壁垒的形成 企业兼并是一把“双刃刀”，它所产生的效应既有积极的 一面，又有消极的一面 。 三、市场协调行为 市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。 价格协调：就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调形式是卡特尔和价格领导制。 1.卡特尔 在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影响。 这种相互依赖的关系使得追求企业利润的企业认识到他们可以通过结成同盟来避免竞争。 若干个企业为达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。 卡特尔成功必须具备两个条件： 第一，一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定的基础上形成。 第二，取决于垄断势力的潜在可能。 2.价格领导制 价格领导制，是指在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。 价格领导的形式有三种模式：主导企业领导定价模式、 串谋领导定价模式、 晴雨表式领导定价模式。 市场结构对企业之间的价格协调行为有很大程度的影响：一般而言，集中度越高的市场上企业之间价格协调就越容易。 第三节??????? 市 场 绩 效 一、市场绩效的定义 市场绩效是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。 二、绩效指标 (一)利润率(收益率)指标：（完全竞争市场下，企业只能获得正常利润， 不同产业的利润率水平从长期来看应趋向一致，产业间是否形成了一致 的平均利润率是衡量社会资源是否达到最优的一个基本指标）