00消费者行为理论解说.ppt

* 喜欢风险者的效用曲线 风险中性者的效用曲线 * ■ 风险溢价 ★ 风险溢价（risk premium）是厌恶风险者为了躲避风险而愿意支出的货币数额。 ★ 风险溢价通常依赖于风险状况，风险越大，风险溢价越高，反之就越低。 ★ 用期望值与方差的概念来表述，就是在期望值相等的情况下，方差越大，风险溢价越高。 * 三、如何应付风险 ■ 多样化 ★ 多样化是指在所从事的活动将要面临风险的情况下，人们可以采取多样化的行动，以便降低风险。 ★ 只要经济活动的结果不是完全正相关，多样化的选择行为就会降低经济活动的风险。 * ■ 购买保险 不同风险情况下消费者财产持有状况 发生风险（S1） 不发生风险（S2） 购买保险 W0-h W0-h 不购买保险 W0-l W0 概率 p 1-p * 发生风险与购买保险对消费者财产的影响 发生风险(S1) 不发生风险(S2) 财产期望值 购买保险 95000 95000 95000 不购买保险 50000 100000 95000 概率 0.1 0.9 * ■ 获取更多的信息 风险与销售收入 若0≤Q≤10 000 P=2 销售收入（元） 若0≤Q≤6 000 P=2 若Q＞6 000 P=0.7 销售收入（元） 期望利润 （元） 进货6000公斤 进货10