市场营销毕思勇剖析.pptVIP

第七章 产品策略 产品是企业市场营销组合中的一个最重 要因素。通过本章的学习，了解产品的三层 次概念和产品包装策略，能够熟练掌握和运 用产品的五层次理论、产品生命周期理论、 新产品开发理论、产品品牌策略，制定适宜 的产品营销策略。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告 方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最 高层次。 ——大卫.奥格威 第一节 产品与产品组合 可分六个产品层级 （一）需要集 （二）产品集 （三）产品类别 （四）产品级 （五）产品类型 （六）品牌 产品组合的概念 冰箱 空调 洗衣机 电热水器 彩电 海尔集团产品组合 第二节 产品生命周期策略 产品生命周期各阶段特征 三、运用产品生命周期理论帮助企业决策 介绍期策略（快） 产品：少而精的花色式样，稳定产品质量 价格和促销： 快取脂策略—高价高促销