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窗体顶端 电视节目形态创新方式探究 电视节目形态创新方式探究 　　根据电视品牌的生长周期理论，品牌电视节目都有一个开发、投入、成长、成熟和衰落的生命周期。如何延缓电视节目的衰落，创新是惟一的动力。没有创新，就没有活力，求新求变是观众对电视节目的基本要求。因而，不论是栏目还是频道，都要不断关注受众的心理变化，不断适应观众越来越多元化的收视需求，研究节目形态的变化，从中挖掘革命性的因素，实现突破与改革，保持节目的开放性，不断完善自我，超越自我，通过节目去占领宣传阵地和收视市场。从而保持自己的品牌优势。 黑格尔认为美的要素可分为两种，一种是内在，即内容；另一种是外在，即内容借以表现出意蕴的特性的东西——形式。电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。对电视节目而言，节目内容无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受。综观国际电视市场，新闻信息形态、访谈对话形态、杂志类节目形态、综艺娱乐节目形态、益智游戏节目形态、情节剧形态等不同的节目形态规定着不同的节目内容，选择着不同的观众，对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定着观众的规模。 电视节目形态创新，一方面是指赋予原节目形态新的内涵如谈话节目、益智类节目，另一方面是指产生新的节目形态，如真人秀节目、连线节目等。 电视事业的发展及受众欣赏水平的提高和欣赏口味的多样化不断催生着电视节目新形态的产生，回顾这一过程可以发现，节目形态的创新是有规律可循的。下面就对节目形态的创新方式进行探讨。 一、嫁接与融合的方式。 嫁接是一个农业专用语。指的是剪截植物体的一部分枝或叶，接到另外一株植物体上，使二者成为一个新的植株。嫁接后的农作物生长发育和开花结果，能保持原品种性状不变；而且生长发育快，能够适应不良环境、抗病虫能力强。 和农业生产中的嫁接一样，新的电视节目形态往往也产生于旧有的不同节目形态的嫁接之中。嫁接后的节目形态往往能够有机融合在一起，具有和原节目形态性质相同，能很快被受众所接受等特点。 比如说中央电视台品牌栏目《绝对挑战》就是把严肃庄重、甚至带有某种紧张气氛的人才招聘现场和以轻松娱乐为主的“真人秀”嫁接在一起而产生的。“真实的招聘，真实的结果”是《绝对挑战》的一个口号，也是这个节目的基本特征。“《绝对挑战》合法生存的底线，就是保证节目职位真实，参与者身份真实，招聘过程真实，招聘结果真实。” 如果仅仅是真实的记录，《绝对挑战》就应该是现场录像或者电视纪录片，不可能成为在很短的时间内成为中央电视台的一个品牌栏目。但是，电视节目毕竟是一种方式独特的大众传播形式，要把求职过程电视化，仅仅做到真实显然是不够的。《绝对挑战》的节目形态特征就在于在栏目中把带有某种紧张气氛的人才招聘现场和以轻松娱乐为主的“真人秀”结合在一起，把“现场录像”与“真人秀”两种节目形态嫁接到了一起，使得这两种节目形态的优点得到有机融合。如“实力作证”环节，无论是当事人的言行，还是节目制作者对素材的剪辑，都体现出明显的“真人秀”诉求。另外，在整个节目过程中，主持人的某些幽默言行，应聘者、招聘方代表、专家以及主持人之间的交流、辩论，都有明显的“秀”的色彩。 又如美国法庭节目《我是侦探》，每期节目都讲述一个刑侦故事。但是，该节目突破了单一的专题片式的刑侦故事节目样式，加入了益智节目的成分，以“设问”的方式在片子中间打隔断，如在叙述案情的过程中，插入这样的设问：“从以下哪个物品中可以判断出犯罪嫌疑人？A、烟头 B、剃须刀 C、啤酒瓶”，然后通过解释把错误答案排除掉，既有悬念感，满足了观众对案情的好奇心理，又有知识性，有效地普及了刑侦知识。节目紧张有趣，很有可视性。 二、孵化和演变的方式。 如前所述，品牌电视栏目都要经过很长时间的开发、投入和生长期，而通过老栏目对新栏目的孵化，可以很快成就一个新的品牌栏目。 如《面对面》本来是《新闻调查》栏目中的一种节目样式，作为《新闻调查》的一部分，和观众每天见面。随着这种节目样式的逐步发展固化和观众对其风格的逐渐认可，只需加入片头、片花、片尾等包装元素，该节目就从母体中脱离出来，成为一个单独的电视栏目。 新节目形态由重大活动或者特别节目孵化和演变而来，是目前节目形态创新的一种重要方式。如中央电视台经济频道2005年改版后出现的新栏目《超市大赢家》，就是由特别节目演变而来的。该节目是央视长假期间推出的一档特别节目，由于其收视效果较好，在频道改版时就被常态化，变为了一档70分钟的周播节目。 同样的例子还有中央电视台新闻频道的《人物秀》栏目，《人物秀》是2005年春节期间，中央电视台新闻评论部倾力打造的五集新闻人物类节目，作为《东方时空》特别节目与观众见面。该节目以灵活多变的方式挖掘人物，解读人