品牌經營管理6.pptVIP

品牌授權的優缺點 優點-授權公司 缺點-被授權公司 1.創造額外收益與利潤 2.保護商標 3.增加品牌曝光或增加品牌形象 多為「一時的風潮」，授權的實體易於過度曝光而造成銷售業績快速下跌。 名人背書(代言) 名人擁有的知識來推論品牌優點。 吸引注意形塑品牌知覺。 潛在聯想、評價與感受。 許多品牌已經創造與名人強力的連結，這些聯想已成為該品牌權益的來源之一。 SHE 潛在問題 多種產品背書，缺乏特定產品意涵或使視為投機、不誠懇而失去代言效果。 王建民 背書者陷入困境或失去歡迎度時，降低其對品牌的行銷價值 陳冠希 名人只是為了錢而背書，未必相信或使用該品牌商品 謝老師-明星違規代言將被罰款 分散消費者對品牌的注意，只注意到明星卻不記得廣告的品牌 碧昂斯和小甜甜布蘭妮；席琳狄翁 遵循方針 一、選擇知名且形象定義清楚的名人，確定此名人的相關聯想可以移轉到品牌身上。 王力宏 黃 綠 紅 二、品牌與人物之間必須具備一組合理的契合。代言人不應代言過多其他品牌造成過度曝光。 「誠懇」形象成招牌！吳念真廣告代言多　惹怒La new? DCS動能氣墊鞋 葛蘭素史克 「普拿疼伏冒加強錠」 VEA（達達光電）家庭劇院組合 SUBARU速霸陸IMPREZA汽車「一臺車凸全台灣」 愛之味牛奶花生「電腦也會揀花生」 愛之味「珍開味」韓式泡菜「火鍋黨黨主席」 KIRIN麒麟啤酒 保力達公司 小美紅豆粉粿冰