我的消费价值观剖析.pptVIP

我的消费价值观 CONTENT ① 引言 ② 消费价值观的定义 ③ 价值观与消费行为 ④ 大学生消费价值观的分类 ⑤ 大学生消费价值观的影响因素 ⑥ 我的消费价值观 引言 全球化背景下的改革开放 30 年，使我国在经济发展取得了巨大成就的同时，也逐步进入了消费社会。 消费源于人类的需要, 是人类生存与发展的基本条件, 是一种集经济、心理、文化和社会现象为一身的综合行为。作为人类活动的重要组成部分，消费以其直接而现实的方式反映和体现着人们思想认识与价值判断中的不同特征与状态，是对人们人生观、价值观的一种自然诠释。随着消费行为研究的深入,对消费价值观的研究从 20世纪 70年代末开始就成为一个活跃的领域。 什么是消费价值观？ 消费价值观 是指在众多的产品和服务中, 消费者从自身需求和购买力出发, 对消费行为做出价值判断, 并决定消费态度、选择和方式的客观、科学的认知综合体。 价值观 ( value)是人们对价值问题的根本看法,是人们在处理价值关系问题时所持的立场、观点和态度的总和 　 Ho(1977)提出，面子在东方人的消费行为中起了很大作用。 ReddingNg(1983)认为中国消费者由于维护面子，形成了“从众型”消费者行为。 Hawkins，Best，Coney（1990）构建了价值观如何