中国汽车产业组织SCP材料.ppt

于是，这场价格大战的结果是： 在中国拥有市场优势的国际著名品牌获得了更高的的利润。 1、业内人士认为，凭借着“精耕2010”年度发展战略的实施，以奇瑞为代表的自主品牌，产品技术含量和品牌附加值都在稳步提升，与合资企业产品的差距大幅缩小。同时在新车投放上，自主品牌也调整了过快的步伐，为今年的增长积蓄能量。 2、豪华品牌国产化战略已提上日程。据透露，捷豹路虎计划在中国投建一个年产量为5万辆汽车的新工厂。显然，国产化的推进对豪华品牌的销量将起到助推的作用。 但以下两点还是不容忽视的： 在汽车市场上，品牌效应十分重要，只有打造自身特色的品牌才会赢得消费者的青睐，每个品牌都在打造自己的品牌特性，满足各种消费者的需求，打造有自身的特色的知名品牌。 中国汽车市场属于产品高度差异的市场，根据Hotelling模型所论证的产品差异化和价格竞争的关系，产品差异化是缓解企业间价格竞争、提高企业市场竞争力的有效途径，在汽车市场上体现产品差异化主要表现对新产品的开发，满足消费者的需求。 （二）品牌宣传 广告作为信息披露的手段，传达一种确凿的事实，也可以让受众形成一些模糊的认识，为企业和产品品牌创造良好的形象，对汽车产品而言，差异化程度主要由产品的性能、质量和售后服务水平决定，消费者在购买决策过程中相当谨慎，所以，广告活动对汽车的影响相