四川移动通信农村市场营销环境应用研究.docVIP

中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目 成都广播电视大学 毕 业 论 文 题目：四川移动通信农村市场营销环境研究 姓 名： 张 乐 宇 专 业： 工 商 管 理 学 号： 1051101200208 指导教师： 傅 代 彬 年 级： 10 级 教 学 班： 成 才 学 校 目 录 摘 要 1 一、四川移动通信农村市场营销宏观环境分析 2 （一）政策环境 2 （二）经济环境 2 （三）社会环境 3 （四）技术环境 3 二、四川移动通信农村市场营销微观环境分析 3 （一）农村消费者分析 3 （二）行业竞争者分析 4 （三）其他因素分析 5 三、加快农村移动通信建设的途径 6 （一）加大基础设施建设力度，着力完善农村移动通信基础覆盖网 6 （二）加大通信业务推广力度，着力拓展农村移动通信服务营销网 7 （三）加大涉农信息资源整合力度，着力搭建移动通信农业信息网 7 四、结语 8 参考文献 9 摘 要 《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出，要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合涉农信息资源，强化面向农村的广播电视电信等信息服务。作为国有通信企业，中国移动必须站在全局的高度，把握机遇，狠抓落实，着力完善和建设农村通信基础设施，加快农村移动通信发展，促进农业信息化建设，努力缩小城乡“数字鸿沟”，为推进社会主义新农村建设提供优质的通信信息服务保障。 四川移动通信目前在内外部存在的营销条件，是顺利进行农村市场营销策略制定的基础条件。环境因素的变化，给营销活动不仅带来了机遇同时也带来了威胁和阻力。要策划适合的农村市场营销战略和策略方案，就要预先对四川移动通信公司周遭的环境因素进行充分的了解、分析和预测，并随时监视环境的变化，来有计划地改变方案、适应变化的环境，达到良好的营销效果 关键词：市场营销；移动；农村通讯 四川移动通信农村市场营销环境研究 在我国广阔的农村地区，通信基础设施建设是比较薄弱的，特别是在中西部偏远农村地区，通信难问题一直没有得到很好地解决，这已成为制约当地农村经济发展、社会进步和农民生活水平提高的重要因素之一。而移动通信采用无线网络的方式，可以有效克服偏远地区架设线路的地形障碍，容易实现农村局部地区的有效通信网络覆盖，对于环境条件差、建设通信线路施工难度大的农村而言，移动通信是解决农民通信难问题的有效方式和重要途径。 一、四川移动通信农村市场营销宏观环境分析 （一）政策环境 随着市场经济体制的不断完善和中国进入后WTO 时代，我国先后修订《中华人民共和国邮政法》和《中华人民共和国无线电管理条例》，贯彻落实《中华人民共和国电子签名法》。《电信法》出台，使电信管理体制更加透明，有利于国内电信业的发展。2008 年固网业务对外开放，为中国带来冲击的同时，也带来前所未有的机遇。国家信息产业部“十一五”规划指出要优先考虑农村信息建设，无论是政策倾斜还是资金扶持都要先着眼于农村信息化建设，基本实现“村村通电话，镇镇能上网”。中国移动公司正在借助国家发展农村信息化的机遇，大力发展农村手机用户，推广农村信息化产品 。 （二）经济环境 我国经济水平的提高刺激人们对通信业务的消费，尤其是对移动增值业务和宽带业务消费不断攀升。虽然2008 年世界经济危机使国际经济市场低迷，国内经济也受到很大影响，存在一些不利因素，但电信资费逐步降低为其增加了客源，为电信事业的稳定健康发展带来机遇。据统计，2010年四川经济总量跃上新台阶,经济增长加快。2010年，四川经济呈现加快增长运行轨迹，一季度经济增长10.8%，上半年增长13.5%，前三季度增长13.5%，全年增长14.5%，增速居全国第4位。 内需驱动增强。投资快速增长，消费市场趋旺，内需明显扩大。2010年，消费对GDP增长的贡献率为48.1%，拉动GDP增长7个百分点;投资对GDP增长的贡献率为77.2%，拉动GDP增长11.2个百分点;净出口对GDP增长的贡献率为-25.3%，拉低GDP3.7个百分点。 运行质量提高。财政收入实现恢复性增长，工业效益大幅改善。2010年，全省地方财政一般预算收入继续增收，增幅逐季提高，全年增长21.9%。地方财政一般预算总收入占GDP的比重达到13.3%，其中税收占GDP的比重由2009年的10.8%提高到11.2%。规模以上工业企业盈亏相抵后净利润增长33.7%。 就业形势好转。2010年末，全省城乡就业人员达4756.5万人，比上年增加16.5万人。 社会保障面进一步拓宽。2010年末