基于主体多元化的图书流通模式应用研究(终稿).doc

第1章 绪 论 1.1 本论文研究的背景和意义 2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推进文化创意、出版发行、印刷复制、文化会展、数字内容和动漫等。2001年12月10日，我国正式成为世界贸易组织成员，此后图书流通业以前所未有的速度和幅度向社会开放。2003年9月《出版物市场管理规定》取消图书流通所有制限制，新华书店的国有资本垄断经营格局被打破，加上外资进入，竞争格局形成。200412月1日，图书的批发业务对外放开。目前己有11家外商投资的图书流通企业获得批准。 在我国，图书属性放开以文化事业的方式来管理流通放开，以商品方式按照市场规律来组织经营。按照产业竞争四阶段管制垄断有限竞争充分竞争市场竞争垄断目前图书基本已走出管制垄断阶段，进入了有限竞争阶段，随着读者的成熟和民营外资竞争者的加入，目前集中度极低的图书将进入充分竞争阶段，而且将掀起并购，向更为成熟的行业充分竞争阶段演进传统的图书形成了新华书店总店省店各市县店的三级分销体系，读者群的阅读需求单一，也无需过多关心终端的读者需求，行业处于典型的方市场阶段行业方式多为代销制。体制的限制，新华书店缺乏盈利压力退货率31％平均帐期超过。市场开放的速度的结构性调整和所有制调整速度导致民营渠道和出版社自办流通的产生促使了民营书商的繁荣。图书总发权和全国连锁经营权开放民营书店获得竞争地位，而外资也开始；面对行业巨变，新华书店采取重组和改制的策略，目前新华书店的重组战略基本完成，全国开始形成七大流通集团其他新华书店划市而治的格局。本土图书流通面临国有、外资、民营群雄竞争的格局。对整个图书业来说，利润主要流通。保证流通在时间和空间上的统一，实现动静结合、有序流动，提升图书的使用价值和价值，是图书的主要问题。现代图书在信息化网络化环境下，流通管理方法和手段的变革创新，构建符合国情的图书模。John Wiley and Sons，Inc.、HarperCollins Publishers、我国图书流通业竞争格局根据国家图书业的通用衡量标准，人均GDP从1000美元向5000美元的增长过程中，读书将成为人们的生活内容。我国人均GDP达到元美元图书业已经到了快速发展的起点2008年国家教育经费占GDP比例为3.48%，低于发达国家的6%，也低于发展中国家39%的平均水平。我国25岁以上接受高等教育的受教育人口占全国总人数3%，加强对教育的投入，提高国民素质仍是一项基本国策。接受教育人口的总数和比例的增加，将增加人均购书和图书占有量。我国图书流通形成了“三、两弱”的竞争格局。 “三”是指国有和国有控股民营二渠道外合资或独资。国有主渠道的优势在行业价值链的编辑出版和一级批发环节，民营二渠道优势在下游二级批发和零售环节，外资网络上技术优势。“两弱” 分销渠道整合和流通的构建方面都显得比较薄弱。2.关于图书市场的研究 按读者分类，图书市场可细分为少儿图书市场(赵建平，2004；罗映纯，2004；王林，2004；胡礼惠，2003)、旅游类图书市场(路放，2004)、电子图书市场(陈浩义、冷晓彦，2005；黄长征，2003)等；按国别分类，细分为俄罗斯图书市场(佘心乐，2000)、澳洲图书市场(蒋敦雄，2000；李实，2003)、英国图书市场(颖敏，2000)、德国图书市场(杨帆，2000；李实，2003)、非洲图书市场(颖敏，2000)、北美洲图书市场(赵斌，2004)、法国图书市场(于平安，2003)、美国图书市场(游翔，2003)等。罗映纯认为少儿图书西风劲吹现象原因在于国内儿童图书与儿童实际需求错位以及原创乏力等问题。图书流通的一般性研究还有图书市场受众研究(李凌芳，2004)，以及图书市场趋势研究(王志明、张振忠，2002；董中锋，2003)等。蒋敦雄通过对澳大利亚图书市场的研究指出，在我国图书走向世界的过程中过于关注北美、西欧以及东南亚，同时不可忽视澳大利亚图书市场。他从8个方面阐述了华文图书在澳大利亚的发展状况。 3.关于新华书店的研究 这方面主要有新华书店连锁经营或多元化经营(叶冰，2005；姚芝川，2004；王宁，2004；锦理文，2002；谢振伟，2001；刘海平，1997；周亦翔，2004；韦薇，郝勇，2003；邹海燕，2003；李翼鹏，许新民，1999；罗泽存，1998)。新华书店发行集团研究(王庆，2004；王云川，2004；马燕，2003；韦薇，郝勇，2003)以及新华书店电子商务研究(梁杰，2000；帅刚，2000)等。姚芝川认为，新华书店在进行改革过程中可以借助社会力量扩展连锁经营。图书流通要想实现发展只有以市场整合为突破口发展连锁、掌握终端市场做大蛋糕、完善功能练造核心技术、不断拓展新的业态。周亦翔结合湖南新华书店改革经验提出多元化发展战略