有机食品调查预案.ppt

中国有机商城 食品网,绿色有机食品,健康零食,健康食品,有机食品商城,有机食品,有机食品,绿色食品,绿色食品商城 调研目标表 调查方案 调查方法 调查问卷的组织与实施 1 2 3 4 调查目的与任务 调查目的在于获取消费者的有机食品的购买状况以及对有机食品的认知情况，了解影响消费者购买有机食品的因素，为有机食品的营销策略提供信息支持。 调查目的与任务 问卷发放，采取两种问卷发放方式，一种是网上问卷发放，将调查问卷放在问卷星上。另一种是实体问卷，在火炬路发放。总共发放问卷220份，每个110份。对回收数据采用excel，spss软件进行分析。 调查方法 市场营销调研目标表 营销策划问题 调研问题及营销假设 调研目标 营销策划 主题： 有机食品的销售和推广 调研问题： 问题1： 如何提高有机食品的特色 目标1： 产品改进（包装，满意度，品质，质量，新鲜度等） 问题2： 消费者如何了解和认知有机食品 目标2： 扩大知名度，提高品牌影响力，广告，网络社区宣传 问题3： 如何吸引顾客来购买有机食品 目标3：有机食品的优点，有机食品与众不同的地方 问题4： 如何选择合适自己的有机食品 目标4： 消费者消费水平，餐饮方式，购买用途，营养程度 营销假设： 假设1：假如通过与微博，各大社区等SNS网站合作，则能提高产品的销售量 1、调查组织实施的时间地点 调查问卷的组织与实施 （1）在广西大学火炬路上，调查时间：集中在3月8 日—10日，在中午和下午放学时间在既定的地点实 施，并采取连续迂回的方式 （2）在问卷星网站上，调查时间： 3月8日—10日 （3）从11日开始经行问卷数据录入和分析 2、调查组织实施的方式 实体调查问卷采用无记名分层抽样调查方式，样本量为110，包括男性55人，女性55人。调查问卷表，采用统一的A4黑白纸张，单面印刷，以便填写问卷调查者填写，共130份（其他多的分数以备不时之需） 调查问卷的组织与实施 3、调查实施的范围 社会上的各类人员 4、赠品及调查用品准备 准备好调查过程中要使用到的物品（统一的记录笔记本，黑色签字笔，及录音笔、赠品）。 5、调查组织、培训 组织分配好工作人员，现场调查人员4人，数据分析整理2人，并在开展调查之前对人员经行短暂培训，首先要先熟悉调查表内容，然后在引导受访者过程中一定要详细有耐心，再次讲解过程中一一解答问题，直到把整个问卷填写完整。 调查问卷的组织与实施 6、调查问卷填写要求 由于此次的调查问卷的目的是让大家能够获得更适合自己的有机食品，我们精心设计这份调查问卷，同时也为了调查结果的准确性，所以被调查者必须要写明个人信息，认真作答，答案写在答题处，不能在题目上进行标记和修改，并能如实填写，配合工作。 7、调查流程 首先由调查人员在调查地点迎访被调查者，并且让调查者认真填写调查问卷，填写完成后核查无误赠送一份礼品。 调查问卷的组织与实施 项目 费用 问卷印刷 20元 文具费 10元 礼品费 50元 8、经费预算表 问卷调查设计 有机食品购买情况调查问卷 尊敬的各位： 您好！我们是广西大学的学生，我们做一份有关有机食品的消费调查。希望您从百忙之中抽点时间来参加我们此次调查，请您认真阅读并根据自身的情况填写下列信息。感谢您的支持与合作！ 1、您的性别（） A 男 B 女 2、您的年龄（） A 20岁以下 B 20~35岁 C 35~50岁 D 50岁以上 3、您的职业（） A 学生 B上班族 C 自主创业 D 退休在家 4、您平时关注有机食品吗（） A 比较关注 B 一般 C 不太关注 D 完全不了解 5、您购买有机食品的频率（） A 经常 B 有时 C 偶尔 D 很少 6、您购买有机食品的原因（）（多选） A 营养价值高保健 B 质量安全有保证 C 礼品馈赠 D 其他 问卷调查设计 7、您不购买有机食品的原因（）（多选） A 缺少正规的销售地点 B 价格过高 C 市场充斥的假货过多 D对有机食品缺乏了解 8、如果有条件您是否会优先购买有机食品（） A 会 B 不会 9、送礼品您是否会觉得购买有机食品送给长辈和领导更有特色（） A会 B 不会 10、您的家庭平均收入是多少（） A 1500以下 B 1500~3000元 C 3000~5000元 D 5000元以上 11、您是否会带家人去有机食品的餐馆吃饭（） A 会 B 不会 12、如果在网上有认证过的有机食品的网店，您是否会尝试购买（） A 会 B 不会 13、如果有有机食品采摘基地您是否会选择自己和家人一起去