Apple Pay入华超百日 寄予厚望却难改移动支付格局.docVIP

ApplePay入华超百日寄予厚望却难改移动支付格局 在农历新年后，ApplePay是第一个加入到移动支付战场的，从一开始的寄予厚望到如今的风平浪静，入华超过百日的ApplePay并没有撼动支付宝、微信支付双雄的地位，市场期待的三分天下更是遥遥无期。 ApplePay没有大规模得到使用，与其天然的门槛不无关系。要使用ApplePay，必须拥有iPhone6及以上型号的苹果手机，而支付宝、微信显然没有这个限制。而且，终端必须是能够支持非接触式支付的POS机，种种限制无不阻碍着Apple Pay的发展。 移动支付早已成为巨头们的逐鹿之地，国内移动支付市场格局一直较为稳定，阿里巴巴的支付宝一马当先，紧随其后的是腾讯微信支付，加上小有名气的拉卡拉，三者占据的市场份额接近九成。如今苹果、三星、华为、小米等公司相继加入，未来几年内的市场格局会有怎么的变化，只能静观其变。 苹果、三星、华为三种支付都是基于NFC技术，支付更为安全。可以预见，今年移动支付的关键词将是技术升级和市场争夺，近场支付、声波支付、二维码支付等新兴技术手段将层出不穷。移动支付在中国甚至在全球已是大势所趋，龙争虎斗不可避免。 支付宝、微信支付遥遥领先，双雄格局凸显 根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，支付宝以接近八成的市场占有率处于行业绝对龙头地位，其次是财付通，二者应属于行业第一梯队，而第二梯队的企业则为细分领域的佼佼者，例如易宝支付和拉卡拉，其他众多的小型企业归属为第三梯队。由此可见业行业集中度较高，内分化严重。 2015年中国第三方移动支付市场份额情况（单位：%） 资料来源：前瞻产业研究院整理 支付宝、财付通能够占据双雄地位，更多的优势在于背靠强大的互联网企业资源，有自身的电子商务平台相互支持；拥有庞大的用户群，支付平台多元化，应用行业较多。这些都是快钱、汇付天下等第二梯队的企业所没有的。 可以预见今年的第三方移动支付竞争将变得更加激烈，在餐饮、商超、理财、信贷等各大领域展开激烈争夺。只有抢夺到足够的用户才能提高自身交易规模，才有能力拓展线下支付场景，同时才有足够的数据完善征信体系。 第三方支付市场交易规模快速扩张原因分析 资料来源：前瞻产业研究院整理 各个梯队发展策略已呈现出不同 目前来看，支付宝与财付通的发展战略略有不同。支付宝希望能为个人用户建立账户体系，根据其构想，支付宝账户未来不仅仅是出纳，更是一名会计，能够完成信用卡还款、水电煤缴费等一系列业务；财付通定位的方向则是贴近QQ微信用户的基本需求、打造本地化生活服务平台。 在未来的发展过程中，二者面临的共同问题则是如何将母体中海量的用户资源转化成支付平台的有效注册用户，提高用户体验的满意度。 而位列第二梯队的企业，大多在某个细分领域拥有一定的市场份额和品牌影响力，对于他们而言，多数已获得牌照，实现快速发展的关键就在于采用业务产品差异化战略，以易宝支付和拉卡拉为例。 易宝支付的业务特点体现在三个方面：一是在垂直行业方面实现了像航空、游戏、娱乐、保险、基金等多行业的覆盖；二是能够提供增值服务，以航空业为例，易宝支付不只是提供基于里程的电子支付，更可以为航空公司提供类似授信、融资以及在支付页面上做互动营销等增值服务；三是基于客户的商务有各种各样的需求，提供一站式的完整解决方案，不只能实现互联网支付，还可以把呼叫中心支付、手机支付、POS支付、非银行卡支付等各种支付解决方案集成起来。 对拉卡拉来说，渠道一直以来是其发展的核心价值，未来为进一步巩固线下支付市场，其仍将加大终端投入力度。比如一线城市到二、三线城市的渠道拓展；整合线下收单、便利支付等业务，为企业和商户提供个性化收单解决方案；继续推进产品创新等等，保证了拉卡拉的行业竞争力。 移动支付未来发展趋势 随着第三方支付平台的跑马圈地，未来意图打造移动支付生态圈，形成自身支付闭环，这场“移动支付大战”还远没有结束。随着移动互联网不断深入，移动场景变得丰富，移动支付手段日趋成熟，O2O需求愈加旺盛，新一轮的移动支付发展浪潮仍在继续。 因此，未来支付产业竞争格局如何变化，必然与市场检验及用户认可度紧密相连，支付企业只有在各自细分领域不断提升产品及服务、满足用户多种需求，才能使自己立于不败之地。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有） 1