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第五章 国际市场营销调研 引言 第五章 国际市场营销调研 第一节 国际营销信息系统 一、国际营销信息 二、国际营销信息系统 一、国际营销信息 国际市场信息是指国际市场上各种经济（特别是市场要素）活动和相关环境的数据、资料、情报的统称，它反映了市场活动和环境的变化、特征和趋势等情况；或是指一定时间和条件下国际市场产品营销及与之相联系的多功能服务有关的各种消息、数据资料、报告等的总称，一般以文字、数据、凭证、图表、符号、报表、商情等形式表现出来。 （一）国际营销信息的内容 （一）国际营销信息的内容 （二）国际营销信息的搜集 1.搜集国际营销信息的原则 （1）全面：这是由国际营销活动本身所决定的，因为只有掌握了与国际营销活动有关的全面信息后，国际营销决策或活动才能做到眼明耳聪，免于失误。 （2）及时：信息具有时效性。搜集或传递信息延误了时间，信息的价值就会减小，甚至完全失去价值。这在国际市场需求信息和价格行情信息方面表现得尤为突出。 （3）准确：所搜集的信息真实地反映客观市场的情况。 （4）适用：所搜集的信息适合本企业进行国际营销时使用。 （5）经济：用较少的费用获得较高价值或很高价值的信息。 （二）国际营销信息的搜集 2.国际营销信息的来源 国际市场信息的来源分为两大类：一类是企业信息人员亲自搜集、整理、加工的各种原始信息，是主要靠实地