关于我国农业品牌建设的思考讲述.pptxVIP

关于我国农业品牌建设的思考;品牌的定义与内涵 我国农业品牌发展现状 我国农业品牌建设思路 ;品牌的定义与内涵;符号 品牌具有识别功能，是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号;品牌与商标 ;品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。 ;品牌的根基是产品 区别于竞争对手的产品或服务（品质、形象、文化等） 消费对象/市场对产品或服务的认可 企业属性（产品品牌） ;农业品牌;农业品牌的特性 农业品牌是品牌的一种类型，既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产经营的特殊性。 农民是农业牌建设的核心，农民既是农产品的生产者，又是品种、技术、投入品的消费者。 农业品牌价值由生产者实现，由消费者决定。 农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽性强、商品化处理和流通管理复杂程度高，不能单纯以工业品牌理念来做农业品牌。 ;我国农业品牌发展现状;品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。;2015年中央1号文件：“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。 ;政府和各级农业部门品牌建设意识提高，倡导和扶持了农业品牌建设。 农业企业和农户品牌建设意识提高，探索并实施了农业品牌建设。 农产品消费者意识提高，促进了农业品牌建设。 ; 随着我国农业主管部门、生产经营者、消费者品牌意识的不断增强，我国农业品牌发展取得了一定的成效，但仍存在一些问题和困难： 缺