化妆品调研重点.pptVIP

女性化妆品购买心理分析 女性化妆品购买特点 追求新潮与美感 爱好个性化 女性化妆品购买动机 女性化妆品消费心理特征 非理性的消费 求安全的消费 品牌消费 女性化妆品购买习惯 针对女性化妆品购买的营销策略 良好的购买环境（美宝莲） 强势的品牌形象塑造（美宝莲） 　广告的不断推广（美宝莲） * 1、追求新潮与美感 2、爱好个性化 3、虚荣心、攀比心、恐惧心 女性崇尚流行，追赶时髦，对于新潮的东西，她们绝不会漠不关心。她们喜欢名牌，倾向超前消费，乐于走在时尚前沿。 （例如：化妆品各大品牌每季都会请来顶级化妆师推出全新化妆潮流，以推动新一季的产品销售。女性在购买化妆品时比较注重化妆品的外观。女性化妆品的造型美色彩美和艺术美对购买有很大影响。在购买同样价格、同等级量、同样用途的化妆品时，女性往往乐意购买外观考究的商品并把化妆品对环境的装饰，对自身的表现，对精神生活的陶冶等作用放在首要位置 凡能增强女性美的产品，永远是现代女性追逐的目标——女性化妆品。女性在社会中担当的审美角色使得女性的形象魅力成为一种宝贵财富。以“创造美为价值”的化妆品通过对肌肤的保养与装扮往往能够让女性更为靓丽自信，从而营造出一个巨大的消费市场 女性消费者在经济收入和家庭地位提高的同时，自我意识不断强化，越来越多的女性开始关注自己的社会形象，尽可能使