第一讲消费者与消费行为.pptVIP

导语 我们身边的生活是由空气和广告组成的。广告是市场营销的利器，也是我们日常生活的向导（指引生活观念，充当购物指南）。 从消费心理的视角评价广告，将更深入地理解广告传播的理论和操作。 广告策略的心理基础——消费者行为 课程简介 课程内容：以消费心理为理论框架，以优秀广告为范例，讲 授广告创作的心理依据，阐述评价广告的市场营 销标准。 . 教学方法: 心理学理论与广告案例分析相结合，以讲授和案例 赏析为主。 学习要求: 按时上课，完成1次课内或课外作业；完成期末论 文。 成绩考核: 平时成绩占30%，期末成绩占70%， 参考书目 符国群: 消费者行为学, 高等教育出版社. 塞尔希奥·齐曼：首席营销官的忠告，机械工业出版社 凯文·德劳鲍夫：品牌生存，电子工业出版社 期刊：销售与市场 新营销 中国营销网 中国广告网 第一章 消费者行为研究概述 第一节 ?? 消费者与消费者行为 一、消费者 狭义的消费者：是指购买、使用各种消 费品或服务的个人与用户。  消费者消费的对象非常广泛，既包括有形的产品，也包括无形的服务。受教育也是一种消