MEC定价方法(管理经济学中山大学,李善民).剖析.ppt

本讲主要内容 单一产品定价法 单一产品多元市场定价法：差别定价法 多产品定价法 转移定价 1. 单一产品定价方法 1.1 成本加成定价法 1.1.1 成本加成定价法（Cost-plus pricing)是指，所定的价格应该涵盖取得或生产产品的成本，再加上足以使企业按目标回报率获得的利润。 1.1.2 成本加成定价法包括两个步骤： 首先必须确定购买或生产产品或服务的成本。总成本由变动成本和固定成本组成。我们要计算的是平均成本。计算平均成本要用产量，但产量又是由价格决定的，为了避免这个问题，可以用一个假定的产量，一般根据企业生产能力的一定百分比来定，大多是生产能力的2/3或4/5。 第二步，确定成本加成。在单位产品全部成本的基础上加一定比例的毛利便初步确定了产品的价格。 价格=成本（1+加成） 1.1.3 一些企业会确定自己希望获得的目标报酬率，这会决定产品的加成。例如通用电气公司的目标回报率是20%。在目标回报率下，价格等于： 其中P是价格，L是劳动成本，M是单位原材料成本，K是单位营销成本，方式总固定或间接成本，Q是企业在相应的计划期打算生产的数量，A是总营运资本，∏是这些资本所希望获得的利润率。 案例研究：康帕通公司的加成定价法 康帕通公司是一家生产应用于化学和其他行业的工艺流程控制中的数字式计算机的企业，它按照以下的程序为其型号为1000X的