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电视娱乐节目可持续性评价方法研究 王灿发 娄霄霄 李萌 2014年05月20日13:01 【摘要】任何一档娱乐节目都有一定的生命周期，但生命周期的长短则有很大的区别。有的节目胎死腹中，有的节目昙花一现，有的节目则成为常青树。探讨影响电视娱乐节目可持续性的因素，有利于及时发现问题，延长娱乐节目的生命周期。本文基于层次分析法与可持续性评价方法，研究了评价电视娱乐节目可持续性的指标体系，以及具体的可持续性评价方法，并以几档具有代表性的综艺节目为案例对方法的可行性进行分析论证。 【关键词】电视娱乐节目；综艺节目；可持续性评价；层次分析方法 一、研究背景 在我国电视娱乐节目市场竞争日趋白热化，以及受众欣赏口味日益呈现“三多”（多元、多变、多挑剔）的背景下，任何一档娱乐节目要想长期可持续发展，都面临巨大的挑战。 一般认为，娱乐节目的可持续性，最直接的表现就是收视率的上升或下降。实际上，影响一档娱乐节目能否持续的因素是多方面的，如主持人知名度、投入产出比、潜在受众群体大小等。系统研究影响娱乐节目可持续发展的因素，有利于及时发现娱乐节目的问题所在，并及时采取应对措施。 国外电视娱乐节目起步较早，影响也较大，比如，美国的脱口秀节目《今夜秀》（NBC），以及综艺节目《幸存者》《急速前进》《美国偶像》《全美超模》《舞林争霸》等。再如，英国独立电视台（ITV）制作的选秀节目“英国达人”等。在研究方面，尽管直接研究电视娱乐节目可持续发展的文献并不多，但相关研究文献较多。如，尼尔·波兹曼的《娱乐至死》[1]等。 在国内，尽管电视娱乐节目一直伴随着电视产业的发展而发展，并出现过春晚、《正大综艺》《快乐大本营》等优秀节目，但直到近些年才真正开始按市场规律办节目，并呈现出飞速发展态势。不过，相当数量的娱乐节目生命周期很短，往往昙花一现，浪费了大量资源。这当然有娱乐节目面临的不确定性因素多等特点的影响，也有创新能力不足、质量不高等因素的影响，加强娱乐节目可持续发展方面的研究是提升娱乐节目整体质量的现实需要。 近年来，国内关于娱乐节目可持续发展的研究文献也出现了一些，如胡正荣教授等从差异化竞争、深层愉悦等角度分析电视娱乐节目可持续发展的路径选择[2]；沈旸、赵渊等认为，应从节目定位、创意、科技创新、教育和规则等方面着手，以推动电视综艺娱乐节目可持续发展[3]；另外还有一些相关研究，如，李志成[4]、夏亦冰[5]、苗元华[6]、罗君[7]、李凯[8]等人分别从不同角度分析了电视娱乐节目可持续发展的要素。 但整体来说，国内的相关研究，大都是基于经验的泛泛而谈，既缺乏规范的研究方法，也缺少系统性的研究。加强电视娱乐节目可持续性评价方法的研究，具有较强的理论与现实意义。 二、评价方法 评价电视娱乐节目可持续性的方法主要有两类：一是定性分析方法，二是定量分析方法。目前，国内研究者主要采取定性分析方法研究，尽管操作简单，但往往主观色彩浓厚。由于研究方法存在不足，结论自然也难以令人信服。 本文采用定量与定性相结合的研究方法，利用层次分析法、德尔菲法、利益相关者分析法等构建娱乐节目的可持续性评价方法。具体的方法论如下： （一）技术路线。评价电视娱乐节目可持续性的技术路线见图1。 1.评价指标层次结构。包括目标层、准则层、指标层。目标层是待评价的目标，通过各指标的可持续情况来判定目标的可持续状态。本文的目标是：“评价电视娱乐节目的可持续性”。 准则层由若干相关评价因素组成，是同类因素综合形成的评价指标。准则层主要从社会影响力、经济可行性、环境相容性、资源可持续性、技术保障性等五方面进行选择。指标层是负责衡量或描述系统特定性能的基本参数，本研究选择了11个指标。 2.权重确定。主要包括三步：第一步，计算准则层权重；第二步，计算指标层权重；第三步，计算综合权重。各步骤在确定权重过程中，首先要构造判断矩阵，然后进行层次单排序(相对权重)及其一致性检验，最后确定层次总排序(组合权重)，并进行一致性检验。 3.可持续性评价。根据各个指标的域值，进行可持续利用评价指标的标准化转换，即评价指标的无量纲化过程，最后进行可持续性的判断。 4.结果分析。根据可持续性评价结果，并针对节目存在的问题，制订相应的对策方案。 （二）评价指标。评价指标一般从社会、经济、环境、资源、政治、技术等方面选择。 1.社会影响力。一档娱乐节目要可持续发展，首先要得到观众的认可。在当前资讯爆炸的时代，要从众多娱乐资讯中脱颖而出，娱乐节目既需要满足观众不断变化的需求，打造主持人的个人魅力，也需要节目本身的不断创新。评价社会影响力的指标主要有以下三个： ——主持人知名度。在娱乐节目中，主持人的知名度及现场主持能力至关重要，一些娱乐节目就是以主持人的特点而设。如台湾综艺节目《康熙来了》。 ——节目品牌影响力。一档娱乐节目