南京媒体分析.pptVIP

南京现有主要媒体情况介绍 引言 目录 2 3 4 媒介分析 分析总结 1 2 3 1 引言 1 引言 南京目前主流媒体主要有报纸、电视、广播电台、网络等，及户外大牌、公交车身和站台广告、地铁广告、直邮等。 下面对各媒体进行介绍和点评，有利于开发商根据项目进度、市场情况和 受众情况进行媒体选择。 1 媒介分析 2 报纸 《新华日报》 发行量：40万份 发行周期：每天 覆盖：全国 受众：大众 《南京日报》 发行量：30多万份/日 发行周期：每天 覆盖：全省 受众：党政机关、企业领导 《扬子晚报》 发行量：200万份左右 发行周期：每天 覆盖：江苏省 受众：百姓大众 《金陵晚报》 发行量：70万份/期 发行周期：每天 覆盖：江苏地区 受众：南京都市圈内的核心家庭 《南京晨报》 发行量：50余万份 发行周期：每天 覆盖：南京 受众：百姓大众 《现代快报》 发行量：50万份 发行周期：每天 覆盖：江苏地区 受众：长江三角洲地区群众 《东方卫报》 发行量：45万份 发行周期：每天 覆盖：南京地铁线路 受众：地铁上下班族 报纸 投放价格 投放价格 投放价格 现代快报 黑白基价 彩色（加收40%） 周三执行价 周五执行价 6.5折 计算方法：黑白基价*1.4*0.65折(周一到周三算法) 黑白基价*1.45*0.65折(周四算法) 黑白基价*1.5*0.65折(周五算法)，此算法为磊加后相乘。 星期四加收5%,星期五加收10%，套红加收30%，指定加收10%，房头加收10%,房产版广告黑白套红均按彩色，普通新闻版价格同房产版 半版以下指定A末版加收30% 通栏 36000 50400 32760 35100 10.5通 50000 70000 45500 48750 双通 62000 86800 56420 60450 半版 70000 98000 63700 68250 整版 125000 175000 113750 121875 封面版双通 120000 168000 109200 117000 封2/3版半版 90000 126000 81900 87750 封2/3版整版 168000 235200 152880 163800 封末2/3版半版 82000 114800 74620 79950 封末2/3版整版 150000 210000 136500 146250 封末版半版 95000 133000 86450 92625 封末版整版 180000 252000 163800 175500 软文(1000字以内) 14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二) 投放价格 总结： 根据受众群体来分类，南京日报针对党政机关人群，东方卫报针对地铁人群，扬子晚报覆盖江苏省，在苏中和苏北效果较好，现代快报和金陵晚报在南京效果较好，每周五有房产专版。 投放价格 1 电视 南京电视台有8个频道，在南京地区有较大的影响力，深受广大观众的喜欢。 根据房地产的广告市场投放情况，选择旗下的一些频道作为地产广告的平台进行分析，选择生活频道，信息频道和新闻综合频道分析，其收视群体较多，覆盖面较广，受众人群以中高端人群为主。主要是政府官员，企事业单位领导和工作人员等。 投放价格 总结： 电视媒体具有很大的影响力和受众群，上述分析的三个电视频道，受众覆盖政、商、工等人群，这些人有关注楼市的兴趣，有经济购买能力，可以对其做广告宣传。 投放价格 点评：南京电视台五大频道《南京房产报道》地产专栏、专题报道、新闻配合，迅速实现大众认知有效途径 地产家居网（） 日均访问量：400万余次 覆盖：国内重点城市所有重要项目 业务版块：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部 受众：业主、准业主 网络 网络 南京新浪乐居（/） 优势： 新浪乐居海量流量： 　　依托全球中文第一门户新浪网，在导入其亿万用户关注的同时，融汇自身精准目标受众，成为中国最具人气的房产综合门户。 　新浪乐居 ：日均访问量3676万 日均访问人数173万 　新浪房产：日均访问量2472万 日均访问人数125万 首页日均访问量39万 　日均访问量超过300万的栏目众多：房产新闻、地产博客、楼市资讯、楼盘库、业主论坛、超级网友家居秀、户型设计 受众：乐居用户的平均月收入远高于整体网民。整体网民中学生是最大的群体，而乐居学生比例较小，大部分为职业人士。 网络 搜房南京（/） 日均访问量：250万余次 覆盖：314个城市 业务版块：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等 受众：业主、准业主 网络 南京搜狐焦点（/） 日