参与式消费时代小米引爆参与感的口碑方法论和思维详解.docxVIP

参与式消费时代小米引爆参与感的口碑方法论和思维 ? HYPERLINK /author/liyuqun \o 由营销小编发布 营销小编? HYPERLINK /yxal 营销案例?围观1253次? HYPERLINK /yxal/3886.html \l comments 2条评论?编辑日期：2015-03-09?字体： HYPERLINK javascript:; 大? HYPERLINK javascript:; 中? HYPERLINK javascript:; 小 参与式消费新时代，用户已经不满足被轰炸、被营销，而是期待参与其中，与品牌共同成长。那么，小米是怎样围绕核心用户的需求来做内容并引爆参与感？小米有哪些值得借鉴的和思维？ 故事一：一万只羊驼引发的邻里关系紧张 如何尽可能利用微信的特性来做互动，启发用户的参与感。黎万强和团队想到了微信的语音留言功能，正在此时，娱乐节目《爸爸去哪了》刚好捧红了一种叫做傻狍子的动物，小米的配件团队也很应景，推出了相应的羊驼米兔。于是，小米尝试设计了一个趣味游戏，游戏的规则是，只要语音语音回复“我爱小米手机”，每天吼声最响亮的1000位粉丝，就能够用9元包邮的价格购买原价39元的羊驼米兔。 黎万强说：口碑思维的本质就是用户思维，让用户有参与感，而参与感的本质就是跟用户一起玩。在他看来，中国的消费者选择产品