调整沿海第二三阶段推广执行案讲述.pptVIP

* 沿海国际中心第二、三阶段推广执行方案 07.12.28 目录 推广阶段划分 各阶段执行方案 费用预算汇总 ☆推广阶段划分☆ 2月 第二阶段[ 1月21日- 2月5日 ] 第三阶段[1月28日- 2月5日 2月11日-2月14日] 网站 短信 网站 短信 3月 ☆第二阶段 [ 1月21日—2月5日 ] ☆ 持续两周，以项目网站为主体，开展“上网填问卷，赢新春大礼”活动。 周一到周日短信投放，释放活动信息，吸引受众到网站参加活动。 项目网站首页显著位置显示活动信息。 问卷内容为项目卖点的简单提问、个人信息，填写完毕后提交系统。 筛选有效问卷，发送领奖信息短信。 2月14号，凭领奖短信到售楼处领奖。 奖品分为两级，不买房者可获赠纪念品一份，每日限量50份； 买房者享受“购房四重喜”的基础上，再赠2个月物业费，并获赠纪念品一份。 推广方式 推广通路 推广点 目的 加深项目卖点在公众心中的印象，扩大项目网站普及率。增加来电来访，大量蓄客，促成销售。 项目卖点的释放。 网站，短信。 费用预算 投放范围 投放频次 短信持续两周，周一至周日，每天10万条。 16天 周一至周日 16.8万 0.8万 16万 800份 纪念品 每天10万条(共160万条) 08\1\21--08\2\5 第二阶段 奖品费 短信费 费用合计 费用预算 奖品数量 奖品设置 发送数量 时间 活动规划 周一~周五： 三好街商圈、五里河商务区、浑南高新产业区、奥体版块区、金廊沿线至市府广场。 周六~周日： 三好街商圈、五里河商务区、金廊沿线至市府广场、太原街、中街。 活动文案[第二阶段 1月21日—2月5日] 新春送大礼，填问卷有惊喜！ 即日起至2008年2月5日，登陆沿海国际中心网站 ，完整填写问卷，即可在享受“购房贺岁四重喜”的基础上，再赠2个月物业费！更有机会获新春礼盒一份，每天仅限50位幸运者！凡提交完整问卷，均可免费加入“沿海会”，享受多重购房优惠和联盟商家优惠政策！2月14日情人节到售楼处领奖，更有神秘礼物等你拿！ （详见附件——沿海活动问卷071220.doc） 沿海国际中心新春送大礼！登陆沿海国际中心网站，完整填写问卷，即有机会获新春大礼 [活动短信] 沿海国际中心恭喜您已获赠新春礼盒一份！请凭此短信于2月14日到售楼处领奖，祝您新春愉快！奥体中心南一百米，会展中心东侧展[网站活动公告] [网站活动问卷及免责条款] [领奖短信] 礼品样式 ☆第三阶段 [1月28日- 2月5日 2月11日-2月14日]☆ 持续三周，进行“这个情人节，用一套房子求婚！”的网上活动。 短信发送活动信息，活动主体在网站进行，2月14日当天在售楼处领奖。 登陆项目网站，写下求婚宣言，提交系统，捆绑沿海会申请表。评选最感人的求婚宣言。 凡参加活动者均享受购房赠物业费、沿海会双倍积分。 一等奖“香港迪士尼双人双飞5日游”，纪念奖为情侣杯一套，共100套，先到先得。 活动期间，凭结婚证买房，房价力减50元/平！更可获赠价值5000元的婚纱照一套！ 人工筛选有效客户，致电告知领奖时间、地点。 2月14日当天售楼处为所有来访者发送玫瑰花和巧克力，共100套。 推广方式 推广通路 推广点 目的 持续推广热度，树立项目的亲和力，消化、巩固前一阶段蓄客。 促销信息的释放。 网站，短信。 第一周： 周一~周五：三好街商圈、五里河商务区、浑南高新产业区、奥体版块区、金廊沿线至市府广场。 周六~周日：三好街商圈、五里河商务区、金廊沿线至市府广场、太原街、中街。 第二、三周： 三好街商圈、金廊沿线至市府广场、太原街、中街。 费用预算 投放范围 投放频次 短信：周一至周日，每天5万条。 13天 　周一至周日 7.25万（不包括婚纱照费用） 0.5万 0.2万 0.05万 6.5万 0.5万 100套 100套 香港双人双飞游 情侣杯 玫瑰花巧克力 每天5万条(共65万条) 1月28日- 2月5日/ 2月11日-2月14日 第三阶段 奖品费 短信费 费用合计 费用预算 奖品数量 奖品设置 发送数量 时间 活动规划 活动文案 [ 第三阶段 1月28日—2月14日] 情人节用房子求婚！沿海国际中心69、89㎡婚房认购！登陆写求婚宣言，购房优惠、婚纱照多重送 [活动短信] [网站活动公告] 情人节，用一套房子求婚！ 登陆沿海国际中心网站 ，写下你情真意切的求婚宣言，参加“最感人的求婚宣言”评选，角逐“香港迪士尼双人双飞5日游”！ 凡参加活动者，即可享受购房赠送一年物业费及沿海会双倍积分！ 更有机会获价值52元情人节礼盒一份！限量发送，先到先得！ 2月14日当天到售楼处来访，均可获赠情人